“微電影”出生，至今不過一年。雖然概念朦朧：“長度3至15分鍾，在網絡中流傳的電影”；卻迅速成了正著急找米下鍋的網站的寵兒，幾乎所有視（shì）頻網站都推出過（guò）各自的微電影征集播映（yìng）活動，被拉來給微電影（yǐng）擔當“監製”、“製片”以樹立（lì）“樣板”的，有諸多名頭很大的大電影人，薑文、顧長衛、賈樟柯、陸川……可是，人們剛在感慨（kǎi）技術進步降低了拍電影的門檻，給很多人提供了新的（de）表（biǎo）達（dá）可能，卻突然發（fā）現，微電影也（yě）已迅速被（bèi）廣告重重包圍，“純表達”的空（kōng）間越來越小。在前幾天舉行的上海國際電影節產業論壇上，搜狐副總（zǒng）裁劉春直言，要商業還是要原創的掙（zhèng）紮，令時下的（de）微電影處境尷尬。

　　劉春的“尷尬論”話音剛落，便在微博上引發圍觀，2小時內被評論、轉發700餘條（tiáo）。有人認為，低（dī）成本高畫質，傍（bàng）著“碎片年代”的新流行微電影應該有一套盈利模式（shì）；而很多影視愛好者和網友堅持，微電影不（bú）該是被廣告綁架（jià）的嬰兒，要守（shǒu）住人文情懷和藝術表達。　　

“一出生就幹起廣告營銷”？

　　細細一看，微（wēi）電影裏廣告埋得到處都是。王珞（luò）丹主演的《超極本來了》，戲仿“碟中諜”設計了盜竊、換裝、遙（yáo）控幾（jǐ）個（gè）場景，但整體節奏（zòu）把握一般（bān）、人（rén）物表情單一，“筆記本”廣告則生硬植入，因而被不少（shǎo）網友批為（wéi）“純廣告電（diàn）影（yǐng）”。《不說話的（de）女孩》，表麵是穿插著（zhe）懷舊畫麵的“小清新電影”，有漂亮的男（nán）女主角，還有用手語表白（bái）等段落，用一首英語歌（gē）曲做（zuò）背景音樂……但缺少故事，隻是生活花絮的堆砌（qì），片尾植入奶片，歌詞中如念咒般重複出現（xiàn）“牛奶”，被評（píng）為“一個帶（dài）廣告的音樂（lè）電視”。至於號稱投（tóu）資（zī）千萬、橫穿美國取（qǔ）景（jǐng）的《66號公路》和《一觸即發》，在戛納廣（guǎng）告金獅獎（jiǎng）得主安東尼·霍夫曼執導下，讓不少影迷“很（hěn）受傷”：冠名主演的莫文蔚和吳彥祖，不過是真正主（zhǔ）角（jiǎo）——某品牌（pái）汽車的司機而已。

　　就連被讚為“催淚彈”的微電（diàn）影鼻祖《老男孩》，也被眼尖的網友看出畫麵（miàn）中（zhōng）閃現的某汽車品牌。而且，還沒等觀眾擦幹感動的眼淚，運作《老男孩》的網站已（yǐ）急不可耐推出由該片領銜的“青春主題（tí）”微電影，9部作品，主角、故事、背（bèi）景都在變，唯獨在《老男（nán）孩》中亮過相的汽車品牌沒變（biàn）——一網友尖銳發（fā）問：“一出（chū）生就幹起了廣告營（yíng）銷，莫非微電影就是微廣告？”

　　有人統計，今（jīn）年上半年有電影人加盟的20部微電影，超過一半是品牌出資拍攝的“微廣告（gào）”。麵（miàn）對5億左右的（de）網絡觀眾，每部“微廣告”支付給播放的網站數千到數萬元不等的（de）“亮相費”，網（wǎng）站自然挺滋潤，既有真金白銀落袋，還賺得了互聯網（wǎng）行業最看重的人氣。數據顯（xiǎn）示（shì），明星加盟的微電（diàn）影，每部的點擊量（liàng）都以千萬計。某網站推出的一組由品牌出（chū）資的微電影，2小時總片長，累計點擊量超過2億次，而去年中國影院電影的總觀眾人次不過3.68億（yì）。商家（jiā）這樣做廣告（gào），性價比那是相當的高。　　

能不能“獨自長大成人”？

　　也有不甘（gān）心充當廣告傀儡的電影（yǐng）人（rén），挺身（shēn）而出用文藝範兒標榜（bǎng）微電影。不過，想拉一把微電（diàn）影卻自己（jǐ）挨了一頓“板磚（zhuān）”的導演不在少數。蔡明亮（liàng）不久前推出的首部微電影《行者》，被不少觀眾批（pī）為“悶片”：它25分鍾長，沒有一句對白，十分晦澀。盡管導演一再提示觀眾“重新審視流逝中的城（chéng）市永恒”，但抽（chōu）象的概（gài）念和表達，招來大量板磚。

　　王小帥說，微電影就是“用單純的（de）構（gòu）思，表達自己（jǐ）的堅持”，但微電影能不能在單純與堅持（chí）中（zhōng）“獨自長大成人”？

　　電影人林航告訴記者，微電影（yǐng）的（de）“微”，意味著與影院電影不同的篇幅、技術，也意味著觀眾（zhòng）不同的觀影心態（tài）。要把握（wò）好作為微電影（yǐng）內容創新之前提的“技術（shù）結構”，也要把握好它的“網絡消費（fèi）”特性。要擺脫成為廣告傀（guī）儡的命運，微電影本身（shēn）必須有不可替代的技術個性和文化個性。

　　法國（guó）微電影《調音師》，善用微電影的篇（piān）幅特點，駕馭了網絡的話（huà）題營（yíng）銷，被微電（diàn）影圈內視為（wéi）標杆之一。《調音師》講述一位鋼琴師化裝成盲人幫人調音；一次調音時，他無意中撞見一起凶（xiōng）案（àn），盡管竭力裝（zhuāng）成一無所知，但凶手還是對他起了懷疑；他隻好（hǎo）不停彈琴（qín）強作鎮靜，喃喃（nán）自語“隻要琴聲不（bú）停，她就不會開（kāi）槍……”琴聲之中，等待結局（jú）的觀（guān）眾，等來的卻是影片結束的字幕——人物命運由此延伸（shēn）到微電影篇幅之外，成了全球（qiú）“微影迷”的熱議話題；博客（kè）論壇（tán）中滿是影迷自編的“續篇（piān）”，而片中一（yī）些小細節被他們反（fǎn）複解讀，似（sì）乎都是左右人物生死的“伏筆”。就像有些人猛摳（kōu）字眼琢磨《紅樓夢》那般。網絡上映已超過一年，有劇情有話題的《調音師》至今熱度不減，最大的受益者（zhě）當屬影片編導奧利維爾·特雷納，這部微電影成了他最好（hǎo）的個人（rén）廣告，據說有不少大製片（piàn）公司帶著項目登門造訪。

　　對於微電影，與商業結合還是堅守原創，其實並不是單選題，就像影院電影一樣。當（dāng）然這道題不容易解。

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