“策略”一詞原出（chū）自軍事用語。廣告策略是廣告戰略的一部分，是保證實現廣告目（mù）的的重要謀略（luè）思想，是廣（guǎng）告策劃者在廣告實施活動（dòng）中，為實現廣告戰略目標而采取的對（duì）策與方法手段（duàn）。

　　廣告策略類型包括：

　　一、生活信息廣告策略

　　這主要是針對理智購買的消（xiāo）費者而采用的廣告策（cè）略。這種廣告策略（luè），通過（guò）類似新聞報道（dào）的手（shǒu）法，讓消費者馬上能夠獲得有益（yì）於生（shēng）活的信息。

　　二、塑造企業形（xíng）象廣告策略

　　這種（zhǒng）廣告策略一般來說，適合於老廠、名廠的傳統優（yōu）質名牌產品。這種廣告（gào）策略主要是強調企業規模的大小及其（qí）曆史性，從而誘使消費者依賴其商品服務形式。也有（yǒu）的是針對其產（chǎn）品在該行業同類產品中的領先地（dì）位（wèi），為在消費者心目中樹立領導者地位而采取的一種廣告（gào）策（cè）略。

　　三、象征廣告策（cè）略

　　這種廣（guǎng）告（gào）策略，主要是為了調（diào）動心理效應而製定的。企業或商品通過借用一種東西、符號或人物來代表商品，以（yǐ）此種形式來塑造企業的（de）形象，給予（yǔ）人們以情感上的感染（rǎn），喚起人（rén）們對產品質地（dì）、特點、效益的聯想（xiǎng）。同時，由於把企業和產品的（de）形象高度概況和集中在（zài）某一象征上，能夠有益於記憶（yì），擴大影響（xiǎng）。

　　四、承諾式廣告策略（luè）

　　這是企業為使其產品贏得用戶的依賴而在廣（guǎng）告中（zhōng）做出某種承諾式保證的廣告策（cè）略。值得提出的（de）是（shì）承諾式廣告的應用，在老產品與新產品上的感受力度和信任程度有所不同的。承諾式廣告策略的真諦是：所作出的承諾，必（bì）須確實能夠達到。否則，就變成（chéng）更加地道的（de）欺騙廣告了。

　　五、推薦式（shì）廣（guǎng）告策略

　　企（qǐ）業與商品（pǐn）自賣自誇的保證，未必一定能說服人。於是，就要采用第三者向消（xiāo）費者（zhě）強調某商品或某企業的特（tè）征的推薦式廣告策略（luè），以取得消費者的信賴。所以這種廣告策略，又可稱為證言（yán）形式。對於某種商品，專（zhuān）家權威的肯定，科研部門的（de）鑒定，曆史資料的印（yìn）證，科學原理的論證，都是一種很有（yǒu）力的證言，可以產生“威信效應”，從而導致信（xìn）任。在許多場合，人（rén）們產生購買動機，是因為接受了有威信的宣傳（chuán）。

　　六、比（bǐ）較性廣告策略

　　這是一種針對競爭對手而采用的廣告策略，即是將（jiāng）兩種商品同時並列，加以比較（jiào）。歐（ōu）美的一些國家廣告較多的運用。“不怕不識貨，就怕貨比貨”。比較，可以體（tǐ）現產品的（de）特異（yì）性能，是調（diào）動信任的（de）有效方法，比較的方法主要有：

　　1、 功能比（bǐ）較

　　2、 革新對比

　　3、 品質對比

　　七（qī）、打擊偽冒廣告策略

　　這是針對偽冒者而（ér）采取的廣告策略。鑒於市場上不斷出現偽冒品，為避免魚目混（hún）珠，維護企業名牌產品的信譽，就需在廣告中提醒消費（fèi）者注意其名牌產品的商標，以防上當。

　　八、人性（xìng）廣告策（cè）略

　　這（zhè）是把人類心理上變化萬千的感受，加以提煉和概括，結合商（shāng）品的性能、功能和用途，以喜怒哀樂的感情在廣告（gào）中表現出來。其最佳的表現手法是塑（sù）造消費者使用該產品後的歡樂氣氛，通過（guò）表現消費者心理上的（de）滿足，來保持該（gāi）產品的長期性好感。

　　九、猜（cāi）謎（mí）式廣告策略

　　即不直接說明是什麽（me）商品，而是將商品漸次地（dì）表現（xiàn）出來，讓（ràng）消費者好奇（qí）而加以猜測，然後一語道破。這種（zhǒng）策略適宜於尚未發售之前的商品。猜謎（mí）式廣告策（cè）略，看起來（lái）似乎延緩了廣告內容的出台時間，其實卻延長了人們對廣告（gào）的感受時間。通過懸（xuán）念的（de）出現，使原來呈紛亂狀態的顧客心理指向，在（zài）一定（dìng）時間內圍繞特（tè）定對象集中（zhōng）起來，為顧客接受廣告內容創造了比較好的感受（shòu）環境和心理準備，為顧客以後更有效地接受廣告打下了伏筆（bǐ）。

　　十、如實廣告策略

　　這殺一種貌似否定商品，實（shí）際強化商品形象，爭取信任的廣告策略。這與竭力宣傳本商品（pǐn）各種優點，唯恐令人不信的（de）廣告有很大區別。如實廣告就是針對消費者不了解商（shāng）品的情況，如實告訴（sù）消費者應當了解（jiě）的情況（kuàng）。

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