美國在線今天為移動設備和（hé）平板電腦推出了一係（xì）列溢價廣（guǎng）告格式，將其Pictela平台（tái）擴展至（zhì）多個渠道之間。這項技術允許品牌實時創建並改善跨平台活動。

　　在運行該技術的移（yí）動廣告中，廣告客戶可以在其中（zhōng）包含5種應用程序，包括Facebook、Twitter、圖（tú）片集（jí）、視頻集和內容來源。若廣告與應用（yòng）程序聯係在一起，那麽廣告中的圖標會打開一個較大（dà）的窗口顯示廣告（gào），而無須離開廣告。Pictela桌麵廣告可（kě）以與25種不（bú）同的應用程序聯係在一起。

　　美國在線（xiàn）已經根據最（zuì）新（xīn）的移動廣告格式為Moviefone投（tóu）放（fàng）主頁廣告（gào），並計劃在這一業務推出後，在移動設備中出售這一新的溢價移動廣告。

　　自從美（měi）國在線由蒂姆（mǔ）－阿姆斯特朗接手後，美國（guó）在線一直（zhí）依賴（lài）溢價富媒體廣告格式來提高品牌廣告收入。在該公司2012年第一（yī）季度的（de）財報電話會（huì）議上，公（gōng）司（sī）首席執行官表示，大型ProjectDevil富媒（méi）體廣告單元（yuán）的使用情況（kuàng）較去年同期增長了80%，而且每千次展示成本也在上升。但（dàn）是，美（měi）國在線還是繼續為其目標（biāo）而奮鬥——成為美國顯（xiǎn）示廣告市場的領頭羊。該公司的國內廣告收入比去年同期下降（jiàng）了1個百（bǎi）分點（diǎn），為（wéi）1.19億（yì）美元。

　　既然該公司的廣告業務從桌麵瀏覽器擴展至智能手機和平板電腦，美國在線希望有更多的品牌在這些小（xiǎo）屏幕上投（tóu）入更多的廣告費用（yòng）。據（jù）該公司統（tǒng）計，在過（guò）去一年中，Pictela的技術帶動了700多個廣告活動。

　　美（měi）國在線於2010年底（dǐ）收購了Pictela，將該公（gōng）司（sī）品牌內容的內容管理係統整合至自己的廣（guǎng）告業務中。

　　大型品牌及其營銷人員希望有一個綜合的方式購買媒體，但顯示廣告、移動廣告和平板廣告團（tuán）隊往往並沒有整合在一起。“在執行過程中（zhōng），品牌故事（shì）變得脫節，這令營銷工作很難開展。”美（měi）國在線溢價廣告格式的高級副總裁及（jí）Pictela的首席執行官GregRogers指出。“它的魅力在於，它就像是一個廣告發布平台。”他說。“你可以進入這個平台，改變內容、改變廣告，而內容就會實時發生改變。”

　　不過，業內一些人士懷疑這（zhè）種做法是否正確。“新形式的廣告必須適合廣告的上（shàng）下文（wén），而且這也要求新的廣告或基本的（de）戰略（luè）調整。”SomethingMassive首席創意策略師亞當－羅伊特曼說。

　　盡管如此，隨著越來越多的消（xiāo）費者在不同媒（méi）體和格（gé）式（shì）之間進行切換，多屏幕廣告也變得更加重要，尤其是對消費者品牌而言。

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