類型的選擇:
視覺（jiào）媒體（tǐ）
最悠久的是印刷媒體，也是（shì）傳播最迅速和（hé）最廣泛的，以報紙、雜誌為最（zuì）。
（一）、報紙（zhǐ）媒體：長（zhǎng）期居於廣告媒（méi）體的首（shǒu）位，一度跌落。
（二）、雜誌（zhì）媒體：視覺中第二。功能：有效時間長。印刷（shuā）精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無限製。此（cǐ）外可（kě）以（yǐ）保存。
（三）、戶外媒（méi）體：包括銷售（shòu）現場、霓虹燈、車箱（xiāng）、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能：增（zēng）強企業印象，老少易懂。設計獨特新穎（yǐng）。地（dì）點廣（guǎng）泛。
缺點：受所在現場的（de）限製。

聽覺媒體
（一（yī））、廣播媒體：技術上突破（pò），采取“市場導向”式的商業（yè）化經（jīng）營方（fāng）式，及時（shí）把（bǎ）所有地點的（de）變動播出。最突（tū）出的一點是音色優美，再現“原音”。功能：最快。最廣。設備簡單。文化程度低的地區，效果特佳。信息用悅耳的音樂。播出和收（shōu）聽不受時間、空間限製。還可通過電話直播，直（zhí）接與觀眾交流。
（二）、錄音（yīn）帶媒（méi）體：特點是詳細說明商品（pǐn）。不受時間限製，可以保存。音樂與廣告間隔（gé）播出，廣告有音樂（lè）性。
（三）、電話媒體：向消費者者直接訴求或提供某些服務：天氣等消息、音樂、鳥叫。功能（néng）（與函件相似）：特定人物為對象，減少浪費。親切感。不受空間限製，製作簡單。對預期消費者作反複訴（sù）求，並及時了解反（fǎn）映。對象範圍和人數可掌握。

視聽兩（liǎng）用媒體
（一）電視媒體：最受歡迎的（de）。功能：形聲兼備，深入家庭（tíng）；高度娛樂性；強製（zhì）性廣告效力。平均購買力高；聲像並茂，情理兼備，吸引力強（qiáng）。
（二）電（diàn）影院媒體：早期廣告幻燈，後廣（guǎng）告影片。功能：同時同地一（yī）次性掌握多數觀眾；注意力集中；強迫訴求，強製性說服力；便於選（xuǎn）擇最有昨地區的電影院；廣（guǎng）告（gào）費（fèi）用低。
（三）表演（yǎn）性（xìng）媒體：實地操作表演（yǎn）。
（四）網絡媒體

影（yǐng）響媒介選擇的因素

1、品類關心度：低關心度廣告日用商品；印刷媒介是高關心度如家電
2、廣告（gào）創意活動類型：如以大為訴求、權威性、娛樂性等。
3、品類相關性：書籍廣告（gào）在雜誌上好，在（zài）電視上亦好。
4、品牌形象和個（gè）性。
5、消費習慣（guàn）。
6、競爭態勢（shì）。

媒介行程設（shè）定:媒（méi）介運用的時間順序。
(一）影響媒介行程設定的因素（sù）
1、記憶和遺忘
2、銷售與消費時間性：季節性分布
3、鋪貨進度：60-70%發動媒介廣告攻勢
4、營銷態勢：擴張型、防守型
5、媒介環境考慮：媒介涵蓋、媒介價格、媒介幹擾度、效率、取得性
（二）媒介行程模式
1、連續式：競爭緩和品類、高關心度品類、周期長或不固（gù）定類、季節性、促銷。
2、欄柵式：相反。
3、脈衝式。

媒介執行方案的確定與媒介預算
策劃書一種。
預算多種方法。

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