如果你用Google搜索一個城市的名字，接下來會發生什（shí）麽？可能的情況是，在接（jiē）下來打開一個網站的空白廣告頁（yè）上，就（jiù）會彈（dàn）出你剛才搜索城市的酒店或飛往該城市航空公司的廣告（gào），廣告上還（hái）會（huì）注明這（zhè）是“Google提供的廣告”。

隨（suí）著數字時代的到來，Google已成為全球最大的數字廣告商，除了搜索引擎，Google還通過旗下的（de）YouTube、Gmail、Google Play、androids等免費產品，收集了遍及全球的億萬注冊用戶，分析其興趣愛好，進（jìn）行精準的廣（guǎng）告投放。

你可能會懷疑為什麽Google廣告投（tóu）放得如（rú）此及時與精準？那麽接下來讓（ràng）我們就看看數字廣告的流程，你就會明白。

來源：澳大（dà）利亞競爭（zhēng）及（jí）消費者委員會（ACCC）“數字廣告服務調查報告”（Digital advertising

services inquiry）第29頁。

上圖架構了一個數（shù）字廣告的流程，一端是想要讓更多人購買其產品或服務的廣告（gào）主，另一端（duān）則是網絡終端的消費者，鏈接兩者的就是服務於廣告主的DSP（Demand-Side Platform）的“需求方平台”（廣告交易商），服務（wù）於（yú）客戶（hù）的SSP（Supply-side platform）“供給方平台”（廣告出版商）。

不管是DSP、SSP或廣告交易商、出版商，Google都占（zhàn）霸主地位，也就是說（shuō）Google既是買方，又（yòu）是買方，既是經（jīng）紀人，又是交易所。下圖以（yǐ）澳大利亞為例。穀歌數字廣告的核心部門是Google AdX（即2008年（nián）穀（gǔ）歌收購的DoubleClick），被稱為“高盛或花（huā）旗銀行擁有紐約證券交易所”，每天都有大量交易。當人們點擊網站（zhàn）或（huò）應用程序時，加載程序所（suǒ）需的（de）那一秒、甚至更短（duǎn）時間內，需要下載的（de）頁（yè）麵上的空白廣告空（kōng）間，就會在各大“互聯網廣告交易平（píng）台”（ad exchanges）進（jìn）行（háng）拍賣，最（zuì）大的一家平台就是穀歌（gē）旗下的Google AdX。Google是（shì）公認的全球最大（dà）的搜索引擎，在搜索領域（yù）一騎絕（jué）塵，占據全球份額的（de）92%。Google搜（sōu）索廣告是其主要收入（rù）來源。

比如說，一（yī）家“洗（xǐ）碗機”工廠想在Google上投放廣告，可以買下“洗碗機廠家”這個關鍵字，隻要有人在Google搜索這些字（zì），就會顯示該洗碗機廠家的廣告。Google采用競價的方式、按點擊付費，關鍵字的（de）競爭程度不同（tóng），每個關鍵字所需的點擊費用也不一樣。

穀歌2022年一季度總收入為680.1億美元，其中（zhōng）546.6億美元來自廣告，占全部收入的80%。其中搜索廣告收入396.2億美元（總收入占比58.3%），YouTube廣（guǎng）告收入68.7億美（měi）元（總收入占比10.13%），廣告網絡收入81.7億（yì）美元（收入占比（bǐ）12%）