北京時間6月11日消息，據國外媒體報道，目前來看，無論是從智能（néng）手機用（yòng）戶，還（hái）是從廣告主的角度而言（yán），在手機小屏幕上（shàng）發布廣告似乎都算不上是成（chéng）功的（de）業務，這也是移動廣告（gào）營收遠遠落後於網絡廣告營收的（de）一大（dà）重要原因所在。一般而言，廣告主在移動（dòng）設備上花費與網絡上相同（tóng）的廣告時間，得到的營收卻遠不相同。
那麽移動廣（guǎng）告（gào）如何才能起作用（yòng）呢？據周一出席麻省理工學院科技評論雜誌的移動峰會的諸多人士稱，從定（dìng）製廣告到新格式廣告在內的許多個性化廣（guǎng）告都不是什麽真正的廣告。
但是，沒有人能夠給出完全令人信服（fú）的答案。據科技（jì）評論雜誌的發行人兼（jiān）總編輯賈森·龐丁（Jason Pontin）稱，無論（lùn）是機構，或者是營銷人員，在“移動網站上的好廣告會是什麽樣子”這（zhè）一（yī）問題上似乎都無計可施。當然，這些機構和營銷人員一直在努力從中找到答案。眾（zhòng）所周知，Facebook自（zì）從去年進行IPO（首次公（gōng）開募股）以（yǐ）來，就一直（zhí）在努力將自己打造（zào）成移動網站。Facebook的產品營（yíng）銷負責（zé）人布萊恩·波蘭德（Brian Boland）上（shàng）周曾宣稱，Facebook計劃簡化（huà）未來幾個月的廣告活動，以（yǐ）此作為該公司向移動計算方向轉變的一種（zhǒng）回（huí）應。波蘭德還透露了一些具體措施，以此闡述Facebook也已經（jīng）開始考慮針對移動（dòng）用戶的新廣告方式。
波蘭德聲稱，Facebook已經認識到，該社交網站必須改變整個網站，以此適（shì）應移動設備，而且還要推出新廣告形式（shì）來（lái）更好地適應移動用戶，但在此方麵，Facebook將麵臨最為嚴重的挑（tiāo）戰。去年，Facebook推出了（le）所（suǒ）謂的“原生態廣告”，這些廣告（gào）就出現在用（yòng）戶的（de）信息（xī）流當中，而且看上去與“有組織的”貼子非常相似，盡管這些廣告被（bèi）標注為受（shòu）讚助廣告（gào）。
不過，部（bù）分人士認為，例如（rú）移動應用獎勵網站Kiip的聯合（hé）創始（shǐ）人兼首席執行（háng）官布萊恩·王（Brian Wong）就認為，我們認為（wéi）是廣（guǎng）告的各種廣（guǎng）告都不（bú）會在移動設備產生作用。他指（zhǐ）出，人們之（zhī）所以為付費版的應用支付資金，就是為了避免廣告。
這一點（diǎn）不足為奇，不過布萊恩·王也認為，移動營銷會產（chǎn）生回報，並不是所有的營銷都會像令人厭煩的廣告那樣。Kiip最初從確定遊（yóu）戲內容開始，然後又向食品和食譜以及音樂等內容進軍。這一創意就是及（jí）時地（dì）利用重要時機和內容，並讓用戶們盡力（lì）參與其（qí）中。這聽起來像是在反（fǎn）對廣告，但事實上，今年初，該公司曾從一家（jiā）大型廣告股份公司——Interpublic獲得了投資。事實上，廣告巨頭們也已經認識到，移（yí）動可能（néng）會要求非常（cháng）多樣化的（de）思維。
但是，即使那些內容得（dé）到了認（rèn）證之後，那又會怎樣（yàng）呢？Kiip為用戶提供回報（bào），隻要用戶點擊某一內容，就像是完成一個任務管理器一樣，但是，Kiip努力想通過偶然的方式來這樣做（zuò），而（ér）不（bú）是僅（jǐn）僅提（tí）供一些內容，來讓用戶點擊獲（huò）得獎勵。在過去的三年中，Kiip已經發送出1.8億個獎勵。當有人索要獎勵時，營銷人員就會向Kiip支付一些費用（換句話（huà）說，就是按照每次行動來支付成（chéng）本）。
波蘭德則認為，這種廣告並不糟糕，而是壞廣告本身太糟糕。波蘭德稱，讓人感到驚奇的是，用戶並不太關注他們（men）移（yí）動設備上出現的廣告。波蘭德還稱（chēng），Facebook一直努力讓用戶明白這些廣告的價值，例如移動安裝（zhuāng）廣（guǎng）告強（qiáng）調了用戶想要的（de）應用（而一位用（yòng）戶則稱，事實上他並不喜歡移動廣告，特別是在Facebook上的廣告）。
有位（wèi）用戶（hù）想知道廣（guǎng）告主是否能夠追蹤（zōng）用戶（hù）在現實生（shēng）活中的活動（dòng），例如通過智能手機或（huò）可配戴計算設備等，並由此（cǐ）進（jìn）一步向用戶發（fā）送（sòng）廣告。對此，波蘭德稱，用戶的（de）電子郵箱就是常常被廣告主追蹤的信息（xī）之一，而且通過電子郵箱發布的（de）廣告數量也很多。
數字廣（guǎng）告平台公司OpenX的首（shǒu）席執（zhí）行官（guān）蒂姆·加多根（Tim Cadogan）認為，移動廣告要想取得成功的最大關鍵因素，可能（néng）就是要放棄那種觀點——即必須推出針對小顯示屏的獨特廣告。OpenX目前正在努力研（yán）究，什麽（me）樣（yàng）的廣告才是未來能夠在各種顯示（shì）屏上（shàng）都能夠產生作用的廣告。加多根還稱，我（wǒ）們必須趕在科技的前沿，並把更多的（de）重點放在消費者身上。電視和買家並不一定需要知道多大的顯示屏來運行各種廣告，但是，這恰恰是（shì）網絡廣告買家必須（xū）要清楚（chǔ）的事。這（zhè）必須要進行調整，因此重點才能真正地（dì）麵（miàn）向實際的消費者。
換句話說，就在我們停止談論移（yí）動廣告的時候，我們或許知道移（yí）動廣告已經取得了成功。

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