“廣電行業（yè）危機的化解之道是什麽？拚廣告，肯定拚不過互聯網；拚網絡電視台，還是拚不過互聯網，與其（qí）如此，還不（bú）如拚版權，廣電行業最寶貴的資產就是版權，這可能是唯一的出路。”
　　廣電行業（yè）正在發生深刻變革。早在（zài）2012年底，多位業界人士就預（yù）測（cè），2013年百度的廣告收入將超越央視。在2013年4月的一（yī）次學術沙龍上（shàng），北京中視瑞德（dé）文化傳媒有（yǒu）限公司戰略發展總監賈雙林也做出了上述判斷。一係列數（shù）據支撐著這一（yī）判斷：2012年（nián）央視廣告收入269.76億元，同比增長率低於15%；2012年百度的（de）廣告收入是222.46億元（yuán），跟央視僅相差（chà）40多億元，同比增長53.5%。賈雙林認為：“這40多億元的差距，百度很容易就能趕上並超越，2013年中（zhōng）國的廣告王必將逆轉，2013年百度會超過央視成為第（dì）一大媒體。”
　　央視與百度的比較，也即廣電行業與互聯網行業（yè）的比較。數據（jù）顯示，2012年廣電行業的廣告（gào）收入是1301億元，同比增長15.58%；2012年互聯網行業的廣告（gào）收入是800億元，同比增長（zhǎng）高（gāo）達54.7%。分析人（rén）士預測，2014年互聯（lián）網將成為第一媒（méi）體，超越電視媒體。
　　隨（suí）著（zhe）互聯網技術的發展，廣電媒體與紙媒一（yī）樣都（dōu）在經受新一輪的巨變（biàn）。有人甚至預測傳統的（de）電視台將會消失。對於廣電媒體來說，出路何在？仍然依靠傳統的（de）廣告收入維持運營嗎？賈雙林在廣電行業做版權資產管理谘詢工作有（yǒu）多年，他認為，廣電媒體的出路就在腳下。“如今（jīn）電視台不能再像以前一（yī）樣依賴廣告，電視台應（yīng）該向精品節目（mù）傾（qīng）斜，重點挖掘版權收入。精品節目創造的（de）版權價值遠遠高（gāo）於廣告，這是一個全新的經營戰略。”賈雙林說（shuō），“版權（quán）資產是個寶（bǎo）藏，央視紀錄片《舌尖上（shàng）的中國（guó）》的版權已經（jīng）給央視創造了超過2億（yì）元（yuán）的收入，抵一個頻道（dào）半（bàn）年的（de）廣告收（shōu）入。《舌尖上（shàng）的（de）中國》的（de）版權仍將通過多個平台的播放和衍生品的開發繼續為央視帶來收益。”
　　在賈雙（shuāng）林的研究工作中，還有一個案例值得一提。電視節目的素材也是寶貴財富。1980年，中日（rì）兩國曾合拍紀（jì）錄片《絲綢（chóu）之路》，但當時人們的（de）版（bǎn）權意識不強，紀（jì）錄（lù）片（piàn）的素材被日本人拿走了。2004年，央（yāng）視決定重（chóng）新拍攝《絲綢之路》時，才發現找不到原始素材。於是向日本方（fāng）麵要回了當時的拍攝素材。“現在這批資料的珍貴價（jià）值沒法估量，因為它所記（jì）錄的絲綢之路（lù）如今已經大變模樣。”賈雙（shuāng）林說。
　　《絲綢之（zhī）路》的素材運回國內交由中（zhōng）央電視台音像資料館管（guǎn）理。當時（shí），央視正在進（jìn）行素材有償使用試點，這批素（sù）材在央視使用，實行模擬計費，掛帳空轉累計30億元。由（yóu）此可見，精品內容的版權是無價之寶。這（zhè）些素材除了供（gòng）央視內（nèi）部（bù）使用外，也對外出（chū）售。賈雙林說：“賺錢最多（duō）的還是賣給境外，境外很多紀錄片頻道（dào）跟央視（shì）要素材，如果是高清素材可（kě）以賣到幾百美元1分鍾。”
　　在文化產業大發展的背景（jǐng）下，國家對版權產業的發展越加重視，對版權資產的管理也更加科學。毋庸置疑，版權是廣電媒體的核心資產，節目版（bǎn）權收入的貢獻（xiàn）率（lǜ）理應超過廣（guǎng）告收入（rù），這是重大的戰略方向調整。
　　賈雙林建議，廣（guǎng）電行業的文（wén）化企（qǐ）業（yè）應建立完（wán）備的版（bǎn）權管理係統，這樣能（néng）夠實現（xiàn）版權資源的快速獲取和充分共享。但版權資產管理是一項係統工（gōng）程，製度、係統、服務和（hé）維權要（yào）全部跟上，配套服務一個都不能少，否則就是擺設，很難產生價值，創造出財富。
 

上一新聞：穀歌稱（chēng）雄移動廣告（gào）Facebook崛起 兩家占70%份額

下一（yī）新聞：吸塑發光字製作工藝