在兩年前失去“王老吉”商標的使用權後，加（jiā）多寶或將再（zài）次失去“中（zhōng）國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告語的（de）使用權（quán）。昨日，白雲山公布，對於控告加多寶損害旗下王老吉（jí）大健康公司商業信（xìn）譽（yù）及商品信譽訴訟一事，內地法院已裁定加多寶發布（bù）的廣告詞構成不正當競爭的虛假宣（xuān）傳行為，加多寶需立刻停止使用該廣告，並需要向白雲山進行賠（péi）償。這也就意味著（zhe）加多寶著名（míng）的“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶（bǎo）”的廣告語（yǔ）將不能出現在市場上，盡管加多寶方麵表（biǎo）示將（jiāng）提起（qǐ）上訴，業內稱由於加多寶的主要宣傳以廣告為主，而“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”又是其核心用語，一（yī）旦最終敗訴會在一定程度上削弱產品營銷效果（guǒ）。

　　商標敗訴後又（yòu）輸（shū）廣告用語案（àn）

　　針對該案（àn）件王老吉昨（zuó）日向北京商報記者介紹，2012年5月，“王老吉”商標到期後，加（jiā）多寶開始生產“加多寶”品牌涼（liáng）茶，隨後發布了“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”的（de）係列廣告語，遍布全國大街小巷（xiàng），一時間，人們誤認為“王老吉”改（gǎi）名“加多寶”。

　　與此同時（shí），加多寶另推出的“中國每賣10罐涼茶7罐加（jiā）多寶”的廣告，同樣讓消費者誤認為加多寶涼茶的銷量市場占有率超過了（le）70%，有誤導消費者的嫌疑，因此王老吉針對上述兩（liǎng）個（gè）廣告向法院提起了訴訟。

　　白雲山昨日發布的公告顯示，日前重慶市第五中級人民法院對此（cǐ）做出判決，稱加多（duō）寶的上（shàng）述（shù）兩個廣告違反了《反不正（zhèng）當競爭法》，構成虛假宣傳，判令加多寶立即停止使用並銷毀、刪除和撤換包含相關廣告（gào）語的產品包裝和廣告，並要求加（jiā）多（duō）寶在主流媒體上公開發表以消除負麵影響，並共計賠償王老吉經濟損失及合理開支80餘萬（wàn）元。

　　加（jiā）多寶提前撤換廣告

　　對（duì）於（yú）上述判決，加多寶集（jí）團辦公室總監馮誌敏表（biǎo）示，加多寶的廣（guǎng）告語均基於事實（shí），並有數據支撐，因此加多寶方麵認為一審判決有失公平，加（jiā）多（duō）寶將依據相關法律提起上訴（sù）。

　　一位接（jiē）近加多寶的人士向北京商報記者透露，事實上，由於引起了法律糾紛，以及預測到可（kě）能發生的審判結果（guǒ），加多（duō）寶已經（jīng）逐漸減少了上述兩（liǎng）個廣告語的使用量。“改名廣告隻是在（zài）改（gǎi）名後的階段性廣告，而‘中國每賣10罐涼茶7罐加多寶’是加多寶2013年主推的廣告（gào）語，從今年2月開始加（jiā）多寶就（jiù）把該廣告語改成了‘加多寶涼茶，全國銷量遙（yáo）遙領先’，因此該案件的判決結（jié）果（guǒ）對加多寶影（yǐng）響不大。”

　　營銷效果或將受（shòu）挫

　　但也有不同聲音認為，加多寶在繼2012年商標案、2013年廣州改（gǎi）名案之後，再次敗訴廣告（gào）語案件。“根據判決內容，從廣告語本身來說，現在用的廣告語確實沒有10罐中（zhōng）7罐的衝（chōng）擊力大，從而也會（huì）一定程度上削弱加多寶的營（yíng）銷效果。”中國食品商務研究院研究員朱丹蓬如是說。

　　對於王老吉而言，分析認為（wéi），當前王老吉發展相對（duì）較慢，與（yǔ）加多寶的官司糾紛較多，雖然在打官司上贏得了（le）勝利，但是業（yè）績未必能夠由此提升。食品飲料行業營銷戰略（luè）專家徐雄俊向北京商報記者表示（shì）：“從去年的（de）涼茶銷量上看，加多寶業績確實要高於王老吉（jí），而且在營（yíng）銷能力、渠（qú）道建設上（shàng）王（wáng）老吉也有不及（jí）之處（chù），因此王老吉贏得了官司，未必能贏得市場。”

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