因（yīn）為（wéi）董明珠的出現，今（jīn）天的朋友圈異常熱鬧。有人調侃，董大姐在占領你的開（kāi）機畫麵（miàn）前，率先攻陷了你的朋友圈。大叔發現，從格力這次投放朋友圈廣告的互動量上來看，算是近期最高（gāo）的一次。為什麽（me）董明珠出現在朋友圈會引爆？格力為什麽又要在今天發這個朋友圈？大（dà）叔今天聊聊（liáo）這個事。

首先，先說說格力（lì）的朋（péng）友圈廣告為什（shí）麽要在今天發。這其實（shí）是一（yī）個常識，因為（wéi）公關其實和政治緊密相關。今（jīn）天是習大大訪美第一天，全世界都在關（guān）注，雖然董明珠沒能和其他IT大（dà）佬一起陪同（tóng）習（xí）大大訪美，但作為世界500強，格力選擇在今（jīn）天“表忠心”，可以說是（shì）早就計劃（huá）好的。

所以，我們今（jīn）天（tiān）不僅看到了董明珠的朋友圈廣（guǎng）告，其實，格力還在《人民日報》、《新聞晨報》、《晶報》、央視和澎湃等超過40家（jiā）媒體（tǐ）投放了（le）同類型的整版廣告，傳遞的核心意（yì）思是：“格力是世界（jiè）500強，格力是中國製造，讓世界（jiè）愛上（shàng）中國造”。

就是這樣一條如此正（zhèng）能量、端正（zhèng）的平（píng）麵廣告內容，卻在今天引（yǐn）爆了朋友（yǒu）圈。大叔的兩個微信號一共有6千的好友，格力的這條朋友圈廣告的互動量（點讚（zàn）+評論）初步估計超過（guò）3千（qiān）次，這（zhè）樣的互動率實是（shì）不低。
 

這是為什麽呢？大叔發現，80%都在聊“格力手機裏預存董明珠的照片”這個話題，尤（yóu）其是對“99張董明珠照片無法刪除”這個“謠言”的調（diào）侃。

其實，對於格力手機不（bú）管你是冷嘲（cháo）熱諷還是圍觀質疑，不（bú）可否認的一點是，引起了你的關注而格力其實還未給其手（shǒu）機產品開過一次發布會，可以說是充分發揮了媒體“四兩撥千（qiān）斤”的特點，“謠言+自黑+辟謠”這樣的模式，真的能引爆嗎？

大叔先來簡單回顧下格力手機對外公布的消息：今年1月份（fèn）格力宣布進軍手機，在6月份的格力股東大會上，董明珠宣稱將要賣5000萬部手機，但在（zài）外界充滿質疑的時候，董明珠立刻改口“我們的（de）手機出來以後，根本不對市場銷售，團購都來不及。”

在（zài）外界慢慢淡忘格力手機的時候，7月11日，在微博（bó）上爆出了（le）董明珠成為格力手機開機畫麵的消息，真正點燃了用戶對此事的熱議。9月17日，微博@洋蔥日報社 更是（shì）爆（bào）出“格力手機將內置董明珠的99張照片，並（bìng）且不可刪（shān）除”。這一消（xiāo）息迅速通過媒體的放大，開始在微博和微信朋友圈中流傳開來。

格力也是任其發酵了一個星期（qī）後，通（tōng）過一次隆重（chóng）的發布會（huì），由董明珠親自出來辟謠，通過媒體的報道，再次為話題加熱。

9月22日，董明珠在（zài）珠海出席中國製（zhì）造業高峰論壇，開場就調侃說（shuō）：“今天沒有‘開機畫麵是我’的（de）手機新品”。對於此前（qián）謠傳的“格力手機預（yù）存99張董（dǒng）明珠照片”，她直接辟謠：“沒（méi）有的（de）事，為什麽要讓別人看你照片？”那開機畫麵為什麽（me）要放頭像？董明珠對此解釋說：“這個開機畫麵（miàn）是（shì）要告訴消費者，我是給你服（fú）務的，希望你給我提建議，幫助我們（men）的產品快速走向世界。如果我什（shí）麽都沒給你，你會給我提建議嗎？”

“董明珠照片預存格力手機”這個事（shì），不管是不是真的，幾（jǐ）乎所有人都知道了。格力為什麽要這麽炒作呢？因（yīn）為在手機圈做傳播太難做了，最常見（jiàn）的就是撕逼，在（zài）被黑的（de）時（shí）候就要裝傻，並要自黑（hēi），這些方法好像在娛樂圈早已經司空見慣（guàn）了。最近（jìn）的樂視（shì）、奇酷和錘子，早（zǎo）期的小米和魅族，都是一個套路。

格力則另辟蹊徑，充分地利用了董（dǒng）明珠的個人關注度及其女性企業家身（shēn）份，方式則是與（yǔ）網友唱反調。比如在各家手機廠商隔三差五出一個新款的時候，董明珠說格力讓你三年（nián）內不用換（huàn）手機；再比如在其他手機品牌尋（xún）找明星代言的時（shí）候，格力就放出風來說自己手機（jī）裏將內置了99張的董明珠照（zhào）片並不（bú）許刪除。不管這個“謠（yáo）言”是不是格力自己創造的，但確實給了用戶一個無比巨大的吐槽點，刺激著用（yòng）戶必須一吐為快，滿足用戶高高在上的“專家”感覺的同時，格力（lì）手機又免費（fèi）做了（le）宣傳。

你也許（xǔ）會說，格力這樣無底線的炒作確實讓消費（fèi）者知道了，但（dàn）買手機的（de）關（guān）鍵還是要看（kàn）性價比啊，確實，大叔也不敢保證（zhèng）格力（lì）手（shǒu）機（jī）的（de）銷量，但在如今這樣（yàng）熱點頻（pín）繁交替的社（shè）交媒體環境之下，知曉率比美譽度要重要（yào），且兩（liǎng）者（zhě）很難做到兼得，即便（biàn）是錘子和堅果這樣有情懷的手機，照樣有人“噴”。再仔細想想，用戶（hù）吐槽（cáo）的對（duì）象（xiàng）僅僅是開機畫麵和內置照片，並沒（méi）有黑手機的（de）功能，這為後麵留（liú）下了很多伏筆。

就是因為“謠言”的巨大滲透力，格力手機（jī）基本（běn）做到了（le）不（bú）費吹灰（huī）之力（lì）“轟（hōng）炸”了所有人。我們能從這個事件中（zhōng）學到什麽呢？“謠言+自黑+辟謠”的傳播模式能夠複製成（chéng）功（gōng）麽？

1、大叔認為挺難的，畢（bì）竟董明珠的個人影響力從和雷軍“撕逼”就開始發力“積攢”，在中國和她知名度相當的女企業家還真不多。所以，如果你的老板不夠有（yǒu）名，再有趣（qù）的（de）吐槽點，都無法引起共（gòng）鳴，當然，“開機畫麵（miàn）”這樣的設置（zhì）貼合（hé）女企業家的（de）身份（fèn）會產（chǎn）生有趣的化學反應，但如果換一（yī）個男的，比如雷軍的照片作為小米的開機畫麵，話題性就削弱（ruò）很多。

2、“謠言+辟謠”的傳播模（mó）式已經（jīng）很成熟了，就好比每年618和雙（shuāng）十一，京東和阿裏的特價商品表格都會準時“泄露”一樣，用（yòng）戶已（yǐ）經麻木了（le），但格力這次加（jiā）上了“自黑”，算是成功逆襲，但“調侃老板”其實是一把雙刃劍，畢竟大叔認為，公關的基本就是要維護好（hǎo）兩個形式：一個是企業形象，盡量確保沒有負麵新聞或（huò）在負麵新（xīn）聞發生後合理應對，將負麵影響降到最（zuì）低；二就是（shì）要保護好老板的個人形象。

3、如果要複製“謠言+自黑+辟謠”的模式，很關鍵的一點（diǎn）是，選擇什麽樣的話題作為吐槽點，也就（jiù）是“謠言”的選擇。比如格力手機（jī）把用（yòng）老板照片做屏保這件小事放大，其實是（shì）不影響（xiǎng）對手機的性能（néng）和價格（gé）的傳播，但有極具話題性。這就和下（xià）棋一（yī）樣（yàng），有些子就是用來被棄的，但要有戰略。

4、現在很多（duō）公關和營銷（xiāo）人都在做的一件事是希望把廣告作為一個話題，比如vivo的《人民日報》蒼（cāng）白體和最近的南方黑芝麻的《南方都（dōu）市報》整（zhěng）版的黑色。格力這次的廣告內容（róng）很（hěn）正，卻能引爆朋友圈，主要靠的（de）就是謠言及其發酵帶來的（de）話題性。這是一種新思路，之後再投朋友圈廣告的品牌，可以借鑒。

5、但控製謠言（yán）和引導輿（yú）論，其（qí）實也是一把雙刃劍。

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