近日，迭變2017 第九屆中國廣告主峰會暨（jì）金遠獎頒獎盛典在北京舉行。憑借卓越（yuè）的營銷創新實（shí）力，I Do摘（zhāi）得三項大獎：“陳奕迅唱I Do給你聽”獲得綜合類金獎；“I Do致愛演唱（chàng）會（huì）”斬獲整合傳播類銀獎；在企業級獎項中，I Do榮膺“最具營銷創新力企業”。

　　獎（jiǎng）項自左至右（yòu）依次為：整合傳播類銀獎；綜合（hé）類金獎；最具營銷創新力企業

　　金遠獎作為大中華區營銷傳播領域的權威獎項，以廣告（gào）主的視角（jiǎo）出發，對（duì）品（pǐn）牌（pái）突破力、團隊營銷傳播進行全麵評估。不僅如此（cǐ），本屆峰會（huì）還（hái）借鑒了（le）全球五大廣告（gào）獎的先進理念和（hé）運（yùn）作策略，融入實效訴求，打造大中華區營銷傳播領域（yù）的權（quán）威（wēi）至高獎項（xiàng）。

　　長久以來，I Do大膽嚐試品牌IP化的整（zhěng）合營銷模式（shì），通過娛樂營銷、情感營銷、藝術營銷，不斷創造具有活力的營銷內容引發大眾情感共鳴。I Do攜手陳奕迅打造品牌同名歌曲《I Do》，從經典愛情歌曲角度出發，描繪最美愛情故事場景，觸動粉絲內心世（shì）界，最終引發了品牌、明星、受眾三者間形（xíng）成深刻的情（qíng）感共振。從而，《I Do》被大眾主動傳唱，成為時代情感表達金曲（qǔ），而非（fēi）單一品牌廣告歌。相比（bǐ）將品牌硬性植入歌曲，I Do更希望通過品（pǐn）牌同名歌曲傳遞品（pǐn）牌情感理念（niàn），將品牌美好的情感主張融進作品中，與受眾達成共鳴。

　　I Do在音樂（lè）營銷方麵的創新還不（bú）止於此。2016年，I Do打造了首個專屬情侶的專場演唱會——“I Do致愛演唱會”，不再做常規的（de）品牌冠名，獨創了（le）符合品牌DNA和理想的娛樂營銷（xiāo）新模式。演唱會在歌手、曲目、環節設置上，都會以愛情為主題；賣票（piào）受眾也全部為情侶，並設有（yǒu）情侶（lǚ）互動和求婚等相關環節。繼同名電影、同名歌（gē）曲後（hòu），I Do將品牌IP化的概（gài）念延伸至（zhì）演唱會，從而（ér）向受眾深度呈現品牌內涵（hán）和價值觀。

　　在互聯網3.0時代，數（shù）字化營銷在創意、內容等方麵都發生很大變化。基於產業與時代變革（gé），I Do品牌突破傳統營銷，采用“社（shè）會化媒體+情感（gǎn）+娛樂+數字化”的整合營（yíng）銷（xiāo）傳播策略，堅持以情感表達為品牌核心DNA，傳遞溫（wēn）暖情感價值觀，這也是I Do在營銷創新領域取得諸多成功案例的重要原因。
 

上（shàng）一新聞：電視劇還是"廣告劇"？ 太多花式植入"辣眼睛"

下一新聞：不鏽鋼字汽車標誌標識標牌日常保養（yǎng）及注意要點