LED廣告屏進入發展（zhǎn）快車道，主城區已超40塊

　　“2005年，我市湖南路出現第一塊LED廣告屏。雖然（rán）起步較晚（wǎn），但最近幾年，LED廣告屏數量增加了不少。”市城管局市容（róng）景（jǐng）觀處處長馬良琪介紹，最新統計顯示，目（mù）前主城區LED廣告屏已超過40塊，大多分（fèn）布（bù）在新街（jiē）口、湖南路等商貿業發達的鬧市區。

　　從麵（miàn）積上看，南（nán）京LED廣告屏小的每塊100平方米左右，最（zuì）大的達600平方米。從投（tóu）資者背景看，40多塊屏被約30家廣告公司持有，其中大部分是（shì）南京中小規模的廣告公司，少部分是（shì）外地公司。

　　LED廣告屏投入不菲。記者（zhě）獲悉，LED廣告屏成本主要包（bāo）括3塊：一是安裝成本，根（gēn）據目前的市場價格（gé），每平方米成本約1.2—1.3萬元。100平方米大屏成本120—130萬元，500平方（fāng）米大屏則要（yào）600多萬元；二是牆體租金，成本視區域不同差別較大（dà）。如新街口地區，目前（qián）每塊廣告屏（píng）租賃牆（qiáng）體費用每年起碼數十萬元；三是電費（fèi）成本，以200平方米LED屏、每天亮燈10小時、每度電費0.9元計算，每年電費成本需65萬元左右。

　　戶外大牌廣告正處於洗牌期

　　盡管（guǎn）投資巨（jù）大，LED廣告屏數量仍迎來快速增長，除（chú）自身優勢外，戶外（wài）大牌廣（guǎng）告處於洗牌期也是重要（yào）原因。

　　前年起，南京開始（shǐ）整治無序發展的戶外廣告大牌，重點包括樓頂廣告、繞城公路以內高立柱廣告。經（jīng）過2年（nián）左右的清理，執法部門拆除了（le）近（jìn）千塊樓頂廣告大牌，完（wán）成拆除目標的80%左右。繞城公路（lù）以內高立柱廣告大牌（pái）也隻剩20多（duō）塊。根（gēn）據今年的計劃，剩下的20%樓（lóu）頂大牌及20多塊高立柱廣告牌也將拆除。

　　隨著去年清路（lù）治亂行動的開展，拆除（chú）廣告牌行動延（yán）伸到了高速公（gōng）路（lù）以及主次幹道。滬寧高速、機場（chǎng）高速兩側違規（guī）設置的高立柱廣告牌被陸續拆除，廣（guǎng）告牌密（mì）度有所降低（dī），主次幹道（dào）兩側無序設置的道旗、燈箱、燈杆廣告也被逐步清理。

　　“目前，南京主城區牆體大牌等各類廣告大牌還有5000多塊，我們的遠景目標是減量至500—600塊。”馬良（liáng）琪說（shuō）。

　　在傳（chuán）統戶外廣告大牌數量急（jí）劇減少的背景下，LED廣告屏作為新型（xíng）廣告載體，“錢景”被業界普遍（biàn）看好，數量也（yě）因此快速增長。

　　不過，南（nán）京零距離國際廣告有限公司總執行長範業龍提醒業界（jiè），雖然（rán）LED廣告屏“錢景”不錯，但目前賺錢（qián）的公司並不多。“由於一次性投入巨大，一塊屏收（shōu）回成本起碼需要3年，現在大部（bù）分公司還處於投入期。”他說，隨（suí）著LED廣告屏數量逐漸增多，部分企業打起了價格戰，利潤並不像看上去那（nà）麽美。

　　記者采訪獲悉，目前，新街口地區400平方（fāng）米LED屏廣告投放報價為：每天播放120次（cì），每次15秒，播放一周大約2.5—5萬元左右。

　　設置須進一步規範（fàn），光（guāng）汙染不容忽視

　　隨著LED廣告屏數量（liàng）逐漸增多，其帶來的設置不規範、光汙染問題也不容忽視。

　　在最新的戶外廣（guǎng）告設置規範中，南京（jīng）已為LED廣（guǎng）告屏立規矩。例如，將（jiāng）主城區分（fèn）為3個區域：控製區、禁設區、展（zhǎn）示區（qū）。控製區意為控製設置，盡量少設置戶外廣告牌；禁設區（qū）一律不得設（shè）置廣告（gào）牌，這部分區域（yù）占主城區的80%；展示區主要包括商業網點、商業區、窗口地區，可（kě）適當設置（zhì）以展示都市形象。

　　在LED廣（guǎng）告屏設置上，除必須符合規劃外，廣（guǎng）告（gào）屏（píng）還須和建築立麵造型相適應，不影響樓頂立麵整體形象，不得影響周邊居民生活。

　　在不得影（yǐng）響周邊居民生活上，南京市城管局已針對部分企業提出明確要求（qiú）：白天、夜晚播放亮度有所區分，亮度必須要能在肉眼（yǎn）可接受的範圍；播放節目須使用專（zhuān）用節目形式，不能使用電視台節目形式，因為電視節目轉換速（sù）度過快，會帶來視覺汙染。

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