前（qián）日，2013年度央視（shì）黃金資源廣告招標塵埃落定，央視砍下158億元廣告額，再創新高。值得注意的是，原先的廣（guǎng）告大戶———泉州企業本（běn）次集體“失聲”。2013年黃金資源招標，泉州無一家企業“染指”。

    是鞋服（fú）行（háng）業大環境導致，還是泉企營銷逐步回歸理性，抑或是日新月異的新媒體搶了（le）份額？被譽為“經濟晴雨表”的央視招標，也給了本地企業思考的空間。

    央視招標進賬158億

    創（chuàng）18年新高

    每年的央視黃金資（zī）源廣告招標都被看做是中國經濟的晴雨表；2012年隨著視頻網（wǎng）站和地方衛視的崛起，央視的廣（guǎng）告招標結果也備受關注。11月18日（rì）上午，2013年央視黃金資（zī）源廣告招（zhāo）標大會正式開幕，對《新聞聯播》、紀錄頻（pín）道、《天氣預報》、整點新聞報（bào）時（shí）、《謝天謝地你來了》、《夢想合唱（chàng）團》、《中國（guó）好功夫（fū）》進行現場競標。往年（nián）央視的優勢資源之一———CCTV1晚間黃金劇（jù）場廣告並沒有進行單獨招標。

    以（yǐ）《新聞（wén）聯播》為例，該標版組合（hé）10秒廣告六個單元（yuán）總中標金額達36.54億元，總溢價率達93%，同比2012年漲幅10%以上；《新聞聯播》報時組合全年中（zhōng）標額10.66億元，比2012年提升62.5%；標底總價3.52億元，溢價率高達202.84%；加上3條5秒廣告6.58億元，《新聞聯播》吸金超（chāo）過54億元。

    最終，據央視（shì）廣告（gào）中心副主任何海明宣布，2013年黃金（jīn）資源廣告招標總額158.8134億元，創18年招標以來新高，比2012年增加16.2377億元，增長率為（wéi）11.388%，比（bǐ）2011年的增長率12.55%有所降（jiàng）低。

    泉（quán）州企業集體“失聲”

    往年，央視黃金資源廣告招標會（huì）中，少不（bú）了七匹狼、特步、勁霸、安踏、柒牌、虎都等泉（quán）州鞋服企業的身影，僅（jǐn）2008年招標，七（qī）匹狼、特（tè）步、勁霸就聯合擲出了2.1億元。但今（jīn）年的央視黃金資源招標會上，泉州企業交出了一份“白卷”：沒有一家泉州企（qǐ）業中標。

    而實際上，這種現象從（cóng）去年就已有所顯現。在去年央視黃金資源廣告招標會上，泉州企業也集體“失（shī）聲”，無一家中標企業。從2008年（nián）的2.1億元，再到今年沒有一家，央視廣告段位招標中泉企的大（dà）起大落令人費解。業內分析認為，這是由於泉企的廣告策略已經發生變化，目光（guāng）開始由央視向地方媒體轉移。

    “雖（suī）然央視目前仍是強勢媒體，受（shòu）眾麵廣，認可程度較高（gāo），對於一些需要在全國範圍打響品牌的產（chǎn）品，在央視投放廣告可在較短時（shí）間內達到效果。不過（guò），對於一些成熟產品，市場策略（luè）必須從打響品（pǐn）牌向（xiàng）強調區域銷售轉變，在一些影（yǐng）響力較大的地方媒體投放廣告也是（shì）必不可少的。”一位（wèi）業內人士這樣告訴記者。

    這一說法（fǎ）的一個有力佐證是，隨著電視節目（mù）的（de）改革，許多地方媒體已成為央視有力的競爭對手，尤其在廣告收入（rù）上有逐年增加的趨勢。

    而另一方麵認為，泉企此次“集體沉默”央視（shì）招標，是其（qí）營（yíng）銷策略（luè）從感性回歸理性的表現（xiàn）。

    在不（bú）少業（yè）內人士看（kàn）來，廣（guǎng）告營銷應以企業自身（shēn）的條件作為衡量標準（zhǔn），不能看到（dào）央視的名頭響亮，就做出不自量力（lì）的（de）事（shì）。為了打個影響力大的廣告而拖垮企業的案例（lì）不在少數，被央（yāng）視巨額廣告費所累（lèi）的“標王”比比皆是。

    “應（yīng）該（gāi）說，每（měi）個企業都有（yǒu）其獨立（lì）的發展策略與營（yíng）銷方式，且（qiě）都是按照企業自身情況來製定的。原本（běn）泉企在央視投放大量廣告的做法就頗（pō）受（shòu）爭（zhēng）議。今年泉企（qǐ）不在央視‘標王’上做文章，可以說（shuō）是逐漸回歸理性營（yíng）銷。”晉江一家（jiā）上市服裝企業副（fù）總表示，當然，沒有參與黃金資源角逐並不意味著晉江（jiāng）品牌淡出央視，在（zài）體育、財經、少（shǎo）兒等頻道，仍將有許多晉江品牌（pái）的身影。

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