在微博商業（yè）化的背（bèi）景下，新浪日前公開表態要規範微博營銷市場。這（zhè）給外界（jiè）釋放出了兩個信號：一是（shì）新浪要整頓微博上（shàng）的虛假信息（xī）和（hé）過度營銷行為，二是新浪要扭轉（zhuǎn）草根微博大（dà）號（“大V”）猛賺廣告費，自己搭台卻賺不到錢的尷尬（gà）局麵。有消息指，通過微博營銷平台“微任務”，新浪要向“大V”分成30%的（de）廣告（gào）費，並將微博上的營銷活動納入該平台的管理。

整頓（dùn）微博閱讀環（huán）境

與微信日益紅火的勢（shì）頭（tóu）相比，微博最近遭遇了用戶活躍度停滯不前的困擾（rǎo）——用（yòng）戶發（fā）微博的頻率在下降，看微博的時（shí）間在減少——虛假信息泛（fàn）濫和過度營（yíng）銷行為幹擾了微博用戶的正常（cháng）閱讀。新浪表示，最新的調查報告指出，一些所謂微博大號基本不會審查信息，騙子往往會在微博的評論中加釣魚網站鏈（liàn）接，從而導致用戶在不知情的（de）情況下遭受損失（shī）。

運營新浪（làng）微博“微任務”平台（tái）的“天下秀（xiù）”CEO李檬指出，上述不規範的行為除了幹擾普通用戶（hù）的（de）微博（bó）行為，還擾亂了微博營銷市場的秩序，如果得不到（dào）及時規範，勢必會降低微博平台的公信力，從而（ér）影響到那些（xiē）真正用心去做（zuò）微博營銷的第三（sān）方。

因此，新浪希望通過“微任務”平台（tái）規範微博秩序，同時為第三方服務商提供虛（xū）假信息過濾、賬號價值評估、推廣支持和專業銷售（shòu）托管等方麵的專業服務，這些服務正是微博（bó）實現商業（yè）化營銷的基（jī）礎。李檬介紹，“微任務”平台目前主要對三類賬號進行監控，分別包括：發布過不實信息或者（zhě）假冒商品的廣告信息、被用戶舉報的微（wēi）博賬號；未經過微任務平台（tái）發（fā）布過商業廣告信息的微博賬號；對外有廣（guǎng）告報價的微博賬號。

新浪向記者發出的聲明（míng）表示，“微任（rèn）務”平台的主要目（mù）的是規範市場秩序，“我們鼓勵營銷賬號加入到微任務係統，以便平台方和第三方共同保護健康的微博生態圈，以（yǐ）保護微博上的用戶體驗；官方一直（zhí）在扶持第三方的發（fā）展，希望並歡（huān）迎有推廣能力的個人和草根賬號積極加入（rù）微任務，獲得可持續（xù）的發展和更大價值”。事實上，新浪微博在去年（nián）12月已（yǐ）經推出《微博商業行為規範》，規範發布有獎（jiǎng）活動、廣告等微博行為。李檬稱，官（guān）方會持續優化此商業行為監控和規範機（jī）製，確（què）保用戶的正常使用（yòng）不受影響。

為商業化鋪路

雖然新浪（làng）官方表態稱“微任務”平台是為規範環境而設，與新浪微博的商業（yè）化沒有直接關係，但由（yóu）於該平台對“大V”的廣告（gào）發（fā）布（bù）行為進行分成，外界更願意把新浪微博（bó）的（de）這次大整頓視為（wéi）替商業化（huà）鋪路（lù）。

根據新浪的解釋，企業（yè）和個人（rén）可以授權“微任務”應用並通過發布任（rèn）務的形式，選擇指定微博賬號進行（háng）商業信息的（de）微博原發或轉發；任（rèn）何微博賬（zhàng）號均可以授權“我（wǒ）的微任（rèn）務”應用，通過係統審核後成為微任務係（xì）統中的一員，就有機會接到相關賬號發布的任務，微博賬號可以根據任務的內容選擇執行或拒絕任務；成功執行任務（wù）可以獲得相應的任（rèn）務（wù）報酬及微（wēi）任務積分。這裏麵所謂的“任務”，簡單理解（jiě）就是轉發（fā）有廣告性質的微博內容。但是，新浪（làng）微博會從中抽取30%的任務報酬作為分成。這被視為新浪微博從（cóng）“大V”身（shēn）上賺取報酬的做法。

新浪數據顯示，新浪微博上（shàng）活躍的企業微博（bó）用戶超過26萬，企業微博（bó）日均發布博文數達40萬，日均博文曝光量達36億，2.5億微博用戶關注了企業微博賬號。新浪業務規劃與拓展總經理範亮表示，一方麵企業微（wēi）博市場不（bú）斷壯大（dà），另一（yī）方麵（miàn）微博營銷早已告別“唯粉絲論”的初級階段，越來越多的企業（yè）對微博營銷提出了新的需求，這（zhè）就為第三方服（fú）務商提供了商機。而在新浪潛心（xīn）打造的微博（bó）生態圈中，第三（sān）方服務商也是重（chóng）要的（de）組（zǔ）成部分。實際上，除了微任務平台（tái），新（xīn）浪微博陸續（xù）推出了一係列的扶（fú）持（chí）計劃，以帶動整個企業微博市場的繁榮。去年12月，新浪微博推出服務商平台，從官微運營、活（huó）動（dòng）營銷、應用定製、數據分析、培訓與谘詢五個方麵對優秀營銷案例進行推薦，為企（qǐ）業和服務商搭建良好的溝通、合作橋（qiáo）梁。同時，新浪微博開放了專（zhuān）業版應（yīng）用開（kāi）發接口，幫助第三方（fāng）針對企業需求開發出更具特色的微博應用。 

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