2012年，可謂中國廣（guǎng）告市場（chǎng）的“多事之年”，受歐債危機影響，中國經濟出（chū）現了下行的趨勢，經濟景氣指數明顯下滑。這也拖累了廣告（gào）市場，電視廣告的增幅明（míng）顯下滑，互聯網（wǎng）廣告市場雖然保持增長，但增幅已經大不如前，平麵（miàn）媒體廣告依然低迷，市場份額繼續萎縮。

    即便在這樣（yàng）的低迷背景下，其（qí）中也不乏亮點：2013央視廣告招標繼續高歌猛進，158.8億元的招標額（é）比上一年增長11.38%，這證明消費領域的廣告投放信心還是比較高的;《中國好聲音》引發（fā）收（shōu）視（shì）熱潮（cháo），廣告（gào）收益大大超（chāo）乎（hū）預期，這證明（míng）高質量的電視節目依舊是（shì）稀缺的廣告資源，吸金能力依然巨大;倫敦奧運會的體育營（yíng）銷熱潮雖然不及（jí）北京奧運會的巨大反響，但依然取得了新突破。

    廣告市（shì）場增（zēng）速放（fàng）緩

    2012年12月（yuè）1日（rì），一個寒冷的冬（dōng）日，首屆中國（guó）傳播領（lǐng）袖論壇在北（běi）京舉辦。在現場的互動環（huán）節（jiē），多位廣告圈子的高管都談到傳播行業如何“過（guò）冬”的（de）問題，市場（chǎng）不景氣，迫（pò）使廣告客戶紛紛削減預算，廣告代理行業則雪上加霜，各大媒體也（yě）感覺日子（zǐ）不好過。

    這種最直觀（guān）的感受，或許通過數據也可以看出端倪。根據尼爾森網聯的數（shù）據顯示（shì），2012年的中國廣告市（shì）場花費6528億元，與2011年（nián）的數據基本持平，增幅甚（shèn）至低於GDP的數據，這（zhè）一現象在多年來第一次出現，可見廣告市場低迷的（de）程度。

    電視媒體依然是媒（méi）體花費的重點市場，但是受到宏觀政策和資源的影響，廣告（gào）增幅僅為1.4%;相比（bǐ）之下，雜誌和廣播的廣告增（zēng）幅比較（jiào）高，同為9.4%;報紙（zhǐ）持續下降，同比下降7.3%;從區域的廣告投放情況看，則呈現北冷南熱的差異，東北、華北和中央區域下滑（huá）明（míng）顯，較2011年下降9%、7%和5%。而華南、華（huá）中和西（xī）南（nán）則呈（chéng）現增長的趨勢，分別有13%、10%和2%的投（tóu）放增（zēng）長。

    對於2013年（nián）的中國廣告市場，有人樂觀，有人悲觀，但（dàn）數字不是關鍵，關鍵在於變革。

    廣告依然向（xiàng）好節目集中

    如（rú）果要（yào）問2012年（nián）最火爆的電視（shì）節目是什麽?《中（zhōng）國好聲音》一定當仁（rén）不讓。

    節目（mù）從7月13日正式播出以（yǐ）來，迅速躥紅，無論是節目收視率，還是各種品牌冠名植入廣告（gào），從參賽歌曲到（dào）選手身世故事，無（wú）一不成為大（dà）眾熱（rè）議、傳唱、炒作、售賣的熱點。

    據（jù）悉，自節目開播至今，《中國好聲音》節目15秒的廣告報價（jià）已經從最初預設的15萬元暴增至50萬元，為國內電視節目之冠。據尼爾森網聯廣告（gào）監測及收視率數據顯示：《中國好聲音》自播出以來收視率逐期（qī）攀升，第11期達到最高，為20%;廣告主個數也不斷增加，第12期時達到最多的近70個;12期及之後隨著刊例價飆（biāo）升（shēng），尤其是第14期的（de）巔峰之夜，廣告主總數依然很大，且此時多為一些大廣告主和知（zhī）名品牌。

    “可見（jiàn）作為一檔優質的音樂節目，《中國好（hǎo）聲（shēng）音》吸引了大批（pī）國際和國內的知名廣告主（zhǔ），也將浙江衛視的市場（chǎng）地位提升了一個台階（jiē）。”溫珊說。

    《中國好（hǎo）聲音》的傳（chuán）播手段非常高明，打破了（le）電（diàn）視媒體的傳播局限，充分利用手機媒體、互聯網媒體等媒體形式，以包（bāo）括微博（bó）在內等（děng）社會（huì）化媒體的傳播渠道，進行了全方位的（de）宣傳。

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