在上海這座“國際媒體城（chéng）”，內資廣告（gào）企業正遭遇外資廣告企業的強有力競爭。市工商局昨天發布的《2012年度上（shàng）海廣告市（shì）場狀況（kuàng）報告》（以下簡稱白皮書）透露，去年上海外商投資（zī）廣告企（qǐ）業的營業收入同比增長9.7%，高於全（quán）市平均水平，而內資廣告（gào）企業的營業收入同比卻下降了5.6%。

　　外資廣告（gào）企業各項（xiàng）戶（hù）均（jun1）和（hé）人均指標均（jun1）勝（shèng）出內（nèi）資廣告企業一籌。去年，上海外資廣告企業戶均營業收入2.7億元、戶均利潤1607萬元，分別是內資廣告企業的16.4倍和12.6倍；人（rén）均營業收入、人均利潤達（dá）415萬元、24.4萬元，分別是內（nèi）資廣告（gào）企業的3.4倍和2.6倍。外資廣告企業的人（rén）均工資福利費用為24.7萬元（yuán），是內資廣告企業的3.4倍。

　　平均規模較弱、市場（chǎng）競爭激烈（liè），是內資廣告企（qǐ）業跑不贏外資的主要原因。截至2012年底（dǐ），上海廣告經營單位有69976戶，比2011年底（dǐ）增加了19.5%，新增單（dān）位中私（sī）營廣告企業占到了95%以上，目前私營廣告企業已（yǐ）占到上海廣告經營單位總數的96.2%。白皮書指出，本市廣告產業（yè）的“金字塔”底部過於龐大（dà），94.07%的廣告經營（yíng）單位僅貢獻了去年全市廣告（gào）經營（yíng）單位營（yíng）業收（shōu）入總量的11%，這些單位大多為私營廣告企業。

　　目前全市（shì）廣告（gào）從業人員（yuán）有21.4萬人，但平均每（měi）家單位僅（jǐn）有3名從業人員。外資廣告公司的創意設計人員及業務人員占到了74%，而內資僅占57%。而內資廣告公司的（de）管理及其他人員卻占比43%，比外資高出了17個百分點（diǎn），一定程度上束縛了廣告企業的“創造力”。

　　盡管競爭激烈，但新媒體去年廣告收益頗豐。白皮書顯示，去年，滬上發布廣（guǎng）告的網站經營單位數量猛（měng）增了（le）103.5%，達2656戶（hù），全市互聯網廣告媒介經營單（dān）位共取得營收18.3億（yì）元，同比增幅高達81%，營收總（zǒng）量（liàng）首次超越報紙媒體（tǐ）廣告。目前，互聯網媒體廣告所占市場份（fèn）額已由2011年的10.6%上升至2012年的16.4%。相比之下，本（běn）市平麵媒體廣告（gào）的營收（shōu）卻首次出現下降，上海各類報社去（qù）年的（de）廣告營業收入為（wéi）17.8億元，同比減（jiǎn）少了12.6%。

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