跟內容結合的原生廣（guǎng）告是近期社交網絡，新（xīn）聞網站，數字內容（róng）平台和流媒體服務業者的熱門詞匯。這（zhè）些被人們稱為原生廣告的產品提供了一種新的觸及目標受眾的方式，同時也是（shì）麵臨收入壓力的內容（róng）網站的新（xīn）創收方（fāng）法。

　　從業者擔憂原生廣告與內容邊界的模糊化

　　盡管業內對於原生廣告抱有很高的期望，但一些媒體從業人員也擔憂原生廣告所帶來的內容和廣告之間界限的模糊（hú）化，尤其在新聞網站裏麵。另外就是對這些廣（guǎng）告的投資回報率的疑慮，社交廣告的（de）規模化能力有限。

　　另外一個爭論是社交廣告（gào）的定義，在多數人眼裏社交廣告是那些顯示在（zài）內（nèi）容場景中跟內容相似（sì）的廣告形式。相比傳（chuán）統廣告，它們更具有娛（yú）樂性和更少的（de）打擾性（xìng），能流行並被分享。

　　常見的原生廣告形式包括Facebook的Sponsored Stories，Twitter的Promoted Tweet，以及展示在Fbes和Buzzfeed中的品牌視頻和其他廣告形式。

　　原生廣告效果眾說紛紜

　　原（yuán）生廣告（gào）平台Sharethrough在2012年末對美國媒體代理進（jìn）行了調研發現50%的表示原生視頻廣告在（zài）KPI指標方麵好於傳統廣告（gào）樣（yàng）式。超（chāo）過1/3的受訪者表示現在判斷誰更好還為（wéi）時尚早，剩（shèng）下（xià）的人則認為兩者彼此（cǐ）彼此。不過需要提醒的是Sharethrough在原（yuán）生廣告方麵有投入，而且其樣本隻有來自12家代理公司的112位高管。

　　用戶（hù）認為原生（shēng）廣告具有誤導性

　　在用（yòng）戶對原生內容的反饋方麵，MediaBrix 2012年10月份的數據發現，很高比例的美國互（hù）聯網用戶認為這些廣（guǎng）告（gào）有些內（nèi）容誤導性。

　　盡管原生廣告（gào）內（nèi）容仍有爭議，麵臨營收壓力的網站們無疑會把目光放在原生廣告上。

　　2013年4月，BIA/Kelsey估計美（měi）國社交廣（guǎng）告場景中的原生廣告花費將從2012年的16.3億美（měi）元攀升至2017年的45.7億美元。不管（guǎn）原生廣告一路上會有多少質疑，但可以肯定的是這個盤子肯（kěn）定會越來越（yuè）大。
 

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