“亞洲第（dì）一”“規（guī）模最大”“國際最先進”，這些聽起來很美的（de）詞語，卻往往是“違法虛假（jiǎ）醫療廣告”常常打出的招牌。上海工商部門探索（suǒ）出一條監測查處對接、快速（sù）反應，提示警示結合、持續曝光的路（lù）子，讓違法虛假醫療廣告“無所遁形”。

    虛假醫（yī）療廣告打擊（jī）難在哪裏？違（wéi）法成本低、經濟效益大（dà），很多不法分子常常“打一槍換一個地方”，監管部（bù）門唯有發現早，才能有效打擊。

    上海市工商局（jú）廣告處處長繆鈞介紹，從２００５年開展專項整治至今，上海工商部門已（yǐ）經將打擊虛假醫療廣告常態化、長（zhǎng）效化。早在１９９９年，上海就（jiù）成立了廣告監測中心，對違法虛假廣告進行分類監測。

    “發現一起，就立刻查處一起。”繆鈞（jun1）說，這個監測平台（tái）已經實現了橫向係統共享，和企業注冊係統、１２３１５投（tóu）訴係統緊（jǐn）密相連，監管部門（mén）能第一時間掌握舉報和主動發現（xiàn）線索。

    而且，監測和（hé）查處（chù）、曝光係統也是互通的。一旦接到舉報或（huò）監測到線索，所有（yǒu）信息都在市內各級工商部門的係統內共享，媒體也能通過一定（dìng）方式查到（dào）案件進展，整個過程高效（xiào）透明。

    上海工商部門還建（jiàn）立了輿論反製機製，通過事前（qián）審查（chá）提示（shì）、事中違法警示、事後查處公示的（de）手段，懲戒和威懾違法分子，警示（shì）相關媒體。

    ２００８年，上海醫藥保健類廣告違法率為（wéi）０.９２％；２０１２年，違法率已經降至０.６５％。在２０１２年上海查處的多起違法廣告中，虛假醫療廣告隻占其中五分之一，比重明顯降低（dī）。

    隨著互聯網的普及，網上（shàng）的虛（xū）假違（wéi）法醫療廣告可謂“防不勝防（fáng）”。近年，上海（hǎi）工商部門（mén）將（jiāng）網絡也列為重點監測對（duì）象，以便及時跟（gēn）進查處。

    繆鈞說，２４個門戶網站、專業網站、電子商務網站都納入了日常（cháng）監測範圍。此外，工商部門還對一些小網站不（bú）定期進（jìn）行關鍵詞巡查、初篩，再人工甄（zhēn）別，讓這些網站也難以離開監管的“法眼”。

    “但是，廣告和信息的界限（xiàn）比較模糊，不好識別、難以定性。而（ér）且（qiě）互聯網具有廣域性和跨域特點，查處需要部門聯動。如遇到服務（wù）器在國外的，就更難查處（chù）了。”繆鈞說，媒體尤其（qí）是網絡媒體也應負起更加明確的核查和（hé）審查義務。

上一新聞：加多寶深陷虛假漩（xuán）渦 緊急更換廣告未能逃脫法律立案

下一新聞：eMarketer：原（yuán）生廣告成社交營銷（xiāo）全場焦點（diǎn）