最近賣什麽最值錢？節（jiē）目！11月5日，湖南衛視2014年黃金廣告招標會在長沙召開，其中（zhōng）《我是歌手》第（dì）二季冠名費拍出了2.35億的高價，在網（wǎng）上引發了不小的爭議。加上之前《中國（guó）好聲音》第三季冠名（míng）費也拍出了2.5億元，“天價節目”再度成為熱詞。雖然這（zhè）兩個節目的冠名權都由原廠商保標，但付出的價碼自然（rán）是水漲船（chuán）高。據悉，第一季《我是歌手》的冠名費是1.5億元，第二季同比增長了（le）57%；《中國好聲音》第一、二季的冠名費分別為6000萬元和2億元，第三季同比（bǐ）增長了（le）25%。
　　
　　兩個節目的升值速度如此之快，不禁讓人質疑，中國好節目，你為什麽這麽值錢？
　　
　　11月5日，湖南衛視2014年黃金廣告招標會在長沙召開。此次，湖南衛視僅拿出了（le）全年20%的廣告資源來招（zhāo）標。
　　
　　《我是歌手》第二季的冠名被立白洗衣液以2.35億元拍下，同時還有該節目四個插播廣告和一個特殊窗口（kǒu）插播廣告，共計2.79億元。《快樂大本營》、《天天向上》並未進（jìn）行冠名招標，僅進行了插播廣告的招標。而目前大火的《爸爸去哪兒》第二季因為（wéi）節目檔期、優化方案暫未確（què）定，並未出現在招標會上，將單獨（dú）招標。
　　
　　數（shù）字化
　　
　　招標會拍了8.71億，總廣告費可達15億（yì）？
　　
　　在5日的招標會（huì）上，《我是歌（gē）手》成（chéng）為了最燙手的名詞。據湖南（nán）衛視廣告部陳敢介（jiè）紹，《我是歌手》第二（èr）季的冠名費（fèi）是曆屆節目中最高的，該節目僅拿出了冠名和插播廣告兩項，在昨日的招標會上（shàng）就已獲得（dé）了共計8.71億（yì）的廣告費。他告訴記者：“除了冠名和插播廣告，還有特約合作夥伴、軟性植入廣告、節目互動廣告等都還沒有進行招商……”
　　
　　至於《我是歌（gē）手》第二季的總（zǒng）廣告費，陳敢給出了一個巨大的預（yù）計數字（zì）：15億！
　　
　　湖南衛視（shì）廣告部（bù）主任樊旭文表（biǎo）示，湖南衛（wèi）視一直（zhí）以來都遵循著單個（gè）節目的實體招商（shāng），“《我是歌手》的冠名費沒（méi）有任何約定之外的補償資源和‘附加條款（kuǎn）’”。此外，湖南衛視內部人士曾向媒體透露，《我（wǒ）是歌手》第一季的冠名費為1.5億元，加上其它廣告收入，總收益為3億元。除（chú）去投資成本8000萬元，湖南衛視淨賺了2.2億元。
　　
　　而就在（zài）前幾（jǐ）天，《中國好聲音》第三季（jì）冠名權賣出了2.5億元。相比第（dì）二季的2億元（yuán），穩步增長了25%。節目中標總金額超過13億元，相比去年，整體漲幅超過了30%。
　　
　　製作方
　　
　　賺嗎？現在不是純粹（cuì）賣廣告了
　　
　　節目冠（guàn）名為何如此之高？它的價值構成如何？
　　
　　陳敢告訴記者，除了要根（gēn）據行業的基本標準來判斷外，還有一些具體的因素會影響到冠名費的多（duō）少。廣告冠名費受多方麵的影響，播出平台的高低、受眾人群的構成、節目質量的好壞、對於社會的影響等等（děng）。陳敢說：“當衛視發展到一定（dìng）階段後，行業會對電視廣告有明確的刊（kān）例價格，掌（zhǎng）舵者會根據這個價格進行判斷，企業和商家也會根據自身的需求進行投放。現在的廣告不像以前就是純粹地（dì）賣廣告了，還要根據節目的調（diào）性、受眾的精準度來（lái）判斷，講究的是美譽度和知名度。”同時，他也表（biǎo）示，冠名費並（bìng）不排除會成為節目的製作成本。
　　
　　成本再漲（zhǎng）也（yě）漲不過廣告費
　　
　　據《中國（guó）好聲音》內部工（gōng）作人員透露，廣告費上漲勢頭猛烈，節目成本（běn）必然也會上（shàng）漲，節目成本上漲主（zhǔ）要包（bāo）括：一是場地舞（wǔ）美燈光音響的升級，“觀眾要（yào）求（qiú）從音樂類節目（mù）中得到最好的視聽享受，要從國外進口最先進（jìn）的設備，這塊的花費是（shì）無上限（xiàn）的，至少是千萬以（yǐ）上。”
　　
　　其次，則是學員的搜索，“隨著節目知名度上漲（zhǎng），會有（yǒu）越來越多的人主動報名。但是，觀眾需要（yào）更（gèng）多新鮮麵孔，要找到這些人依然要（yào）靠導演一個個去找，這一塊的花費（fèi）會（huì）上漲。”最後，就是（shì）邀請導師的費用，“庾澄慶、汪（wāng）峰的出場（chǎng）費大概是大幾百萬（wàn），相比張惠（huì）妹、那英的千萬量級還是有差距。之後會（huì）有天王（wáng）級的（de）導（dǎo）師加（jiā）入，這一塊的（de）成本至少（shǎo）要上漲一千萬到（dào）兩千萬。”這名工作人員（yuán）還透露，此（cǐ）外宣傳費用、員工待遇都會不同（tóng）程度上漲。但該工作人員也（yě）表示：成（chéng）本上漲的幅度遠遠（yuǎn）比不上廣告費的攀升！
　　
　　冠（guàn）名商
　　
　　值嗎？銷量漲了，但要談談長線（xiàn）和厚度（dù）
　　
　　“2.35億的價格是我們也沒有（yǒu）預（yù）期到的”，立白（bái）集團（tuán）媒（méi）介傳播（bō）總監王（wáng）冬（dōng）告訴記者。但他給出的數據也似（sì）乎證明了這錢花得值，“與《我是歌手》合作（zuò）後，立白的品牌美譽度和知名度比往年提升（shēng）了13%，另外立白集團6月份的總（zǒng）結報告中顯示（shì）銷量同（tóng）比增（zēng）長了66%”。
　　
　　第二季《中國好聲音》，加多寶冠名費花了2億，其它地麵推廣則花了近10個億，投入（rù）產（chǎn）出是否成正比？加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴表示，具體的銷售數字不能透露，但（dàn）這個投入是長線的，“投資不能算成本，成本是消耗性的，投資是有風險的，做品牌（pái）應該是長線的，所以品牌就要積累一定的厚度，而不是曇花一現。”
　　
　　對於銷售業（yè）績，王月貴表示（shì）：品牌增長是多方麵的，銷售增長隻是其中之一，現在（zài）還（hái）不是銷售（shòu）最終的結算（suàn）期。不過前三季度的銷售額增長大概在30%左右。此前，媒體披露的其2012年（nián）銷售總額為200億元（yuán），加多寶方麵也默認。
　　
　　觀（guān）點
　　
　　就像賭（dǔ）博，硬著頭皮也要抬價
　　
　　品牌方不惜砸（zá）巨資投入各種（zhǒng）熒屏綜藝節目，且（qiě）費用一年比一年高，對於電視市場和（hé）廣告市（shì）場究竟意（yì）味著什麽？
　　
　　廣告人傅良告訴（sù）記者，其實（shí）回報是很難（nán）去考量的，一定要（yào）算的話，可以從（cóng）收視人口的（de）總數量以及話題度得知廣告冠名能影響到的人群範（fàn）圍。
　　
　　正如《中國好聲音》在涼茶品牌之前，其實是先和另一個洗（xǐ）發水品牌談合作，但被對方拒（jù）絕，如今看來，其顯然是錯過了大好商（shāng）機。而《爸爸去哪兒》本來的讚助商臨時退出，反而便宜了後來者。廣告人傅（fù）良直言：“在節目開播之前，並沒有人會預估到節目的火（huǒ）爆程度。甚至本季火也不代表下季一定火。所以說，這就（jiù）像一場賭博。廣告商硬著（zhe）頭皮也要把價格抬上來。”
　　
　　傅良還坦言，明年隻有四檔音（yīn）樂節目進（jìn）入黃金檔，但不代表廣告商會一哄而上，“音樂節目的發展空間已經不是很大了，更多的廣告商會把目光（guāng）放在創新節目（mù）上。因為花錢不多，可能產生更大的（de）影響力（lì）。”

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