中央電視台2014年（nián）黃金資源廣告招標會昨日在京舉行，主持人白岩鬆、董卿、張斌、歐陽夏（xià）丹、康輝等來（lái）到（dào）現場，為央視明年的“錢袋子”助威吆喝。與往年不同的是，今年央視招標會上沒有出現（xiàn）所謂的“標王”，不少黃金廣告資源都通（tōng）過簽約認購（gòu），提（tí）前消化。因此，與之前地方衛視動不動就出現超億標王的場麵相比，央視這次可謂低調異常。
　　現場招標約80億元
　　作為電視圈規模最宏大的一次廣（guǎng）告招標會（huì），每年的央（yāng）視廣（guǎng）告招標會都是業內外人士關注的焦點事件。而焦點（diǎn）中的（de）焦點，無疑是廣告“標王”的誕生，像2012年招標會上，《新聞聯播》標版10秒（miǎo）廣告吸（xī）金36.5億元、《星光大道》3.39億元成為年度綜（zōng）藝節目“標王”。在今年各大衛視強檔節目紛紛標出超級高價的背景下，央視老大哥能否（fǒu）繼續穩坐釣魚台？
　　事實（shí）是，今（jīn）年央視在廣告招標上可謂低調異常。盡管招標現（xiàn）場火熱依舊，但由於今年招標預售分簽約認購和現場招標兩部分，像“新聞聯（lián）播提示收看廣告”、“焦點訪談提要廣告”、19點“新聞聯播報時組合廣告”、22點“整點新聞報時組合廣告”和“天氣預報1＋1廣告”等常規的“超黃金時段”，都改為（wéi）簽約認購（gòu），因此據廣告行業人士粗略統計，昨天招標會的公開（kāi）招標總額（é）僅為80億元左（zuǒ）右，比去年159元億（yì）的招標總額少了很多。
　　這80億中，第一（yī）標（biāo）由《我要上春（chūn）晚》獨（dú）家冠名揭曉，為某電商以1.31億摘得。央（yāng）視體育頻道2014年巴西世界杯《射手榜》全媒體合作夥（huǒ）伴，則由某電商以14160萬（wàn）元拍得，最熱門的單元、2014年世界杯賽事直播賽中第一段的兩段位置（zhì），分別（bié）由兩家飲（yǐn）料公司以5509萬元和2876萬元拍得。
　　新聞類節（jiē）目魅力不減
　　《新聞聯播》向來是央視廣告招標（biāo）重地。據央視新聞中心副主任梁建增介（jiè）紹，2014年，央視新聞頻道將遷入新台址運行播出，目前四個新型（xíng）新聞演播室正（zhèng）在試運（yùn）行，將在2014年春季與觀眾見麵。據悉，新演播室設計由美國專門為BBC和CNN設計演播（bō）室的公司（sī）操刀（dāo），最大亮點是“透明化”，觀眾或能受邀參觀這個透過玻璃（lí）就能看到的（de）大（dà）演播室。
　　而在昨天（tiān）的招（zhāo）標會中（zhōng），《新聞（wén）聯播（bō）》標版組合10秒廣告（gào），依然是吸金能力（lì）最（zuì）強的，加上標版組合5秒廣告，總金額達（dá）41億元多。
　　據梁建增（zēng）進一步透露，央視（shì）1套早、午、晚三個重（chóng）點時段將打造全新（xīn）的新聞節目，而新聞頻（pín）道的節目也將進行（háng）調整（zhěng），尤其以晚間新聞時段（duàn）調整度最大。梁建增表示（shì），央視新聞頻道將（jiāng）圍繞全國多件新聞事件調整，“重大事件包（bāo）括2014年3月的全國兩會、澳門回歸祖國15周年（nián）等，另外還（hái）將重點關注2014年假日新聞編排等特別時段（duàn），推出（chū）更多民生信息”。除此之外（wài），大型活動“重走雅魯藏布大峽穀”、“揭秘秦陵發展過程”、“康藏、青藏公路通車60周年”，將（jiāng）是2014年央視新聞頻道打造的重點新聞活動，“我們與藏羚羊”將全（quán）麵展現對10萬隻藏羚羊遷（qiān）徙的（de）景觀。而《每周質量報告》將在2014年10月推出（chū）全新節目《質量紅黑榜（bǎng）》。
　　綜藝節目不拚“標王（wáng）”
　　重點節目方麵，央視昨天的招標會上，並沒有出現（xiàn）超越浙江衛視《中國好聲音》(總2.5億)和湖南（nán）衛視《我是（shì）歌手》(總2.8億)的新（xīn）“標王”。據悉，由汪涵帶隊主持、欲打造“中國電視賀歲檔”的《嗨！2014》將於2014年春節在一套登場，其獨家冠名被某快消品牌以3088萬拍得；今（jīn）夏掀起文化盛會的《中國漢字聽寫大會》第二季也（yě）被（bèi）某企業以8618萬拿下（xià），而《開講啦》獨家冠名，則被某飲料品牌以5996萬（wàn）摘得。
　　對此，業內人士表示，從昨天的招標會上明顯可以看出，央視並沒有拿出最強勢的資源投標（biāo），像去年創下3.39億冠名權的《星光大道》就缺席了這次投標（biāo），這說明（míng）央視並不看重（chóng）“標王”這樣的虛名，而是選擇（zé）更（gèng）實惠的“悶聲大發財”。
　　即便如（rú）此，整場超80億的（de）投標（biāo）總額，依然讓（ràng）人對央視的（de）吸金能力咋（zǎ）舌連連。

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