伴隨著我國經濟逐漸複蘇，企業在央視廣告招標會上的表現（xiàn）直接（jiē）體現（xiàn）了它們（men）對今後（hòu）市場的信心。昨日，2014年中央電視台黃金資源廣告招標（biāo）競購（gòu）大會戰鑼（luó）敲響（xiǎng），競購仍然延續了（le）去年的火爆態勢。據央視相關負責人透露，數（shù）百家企業經過近10小時的競標後，央視2014年黃金資源（yuán）廣（guǎng）告（gào）招標簽約總額穩中有增，總體超過了2013年。業內（nèi）人士預測，今年總招標額增幅應（yīng）明顯高於去年，溢價超50%的項目不在少數。
　　據透露，與往（wǎng）年（nián）不同，今（jīn）年央視明顯減少了現場招標廣告資源的比例，改為簽約認購。數（shù）據顯示，2014年央視簽約認購的產品比去年（nián）增加了82個。不（bú）過，即便（biàn）如此，廣告界（jiè）人士仍普遍認為，央視廣告招標預售仍是觀察中國內需尤其是消費趨勢的重要窗口（kǒu），“中國目前仍（réng）是全世界最信賴廣（guǎng）告的國家之一，因（yīn）此，央視廣告資（zī）源仍然被大多數企業當做彰顯品牌信心、發布（bù）新產品的秀場”。品牌營銷專家李光鬥坦言。
　　事實上，上海廣告（gào）公司記者（zhě）在現場也（yě）確實明顯感受到企業（yè）的廣告投（tóu）放熱情並沒有因為（wéi）廣（guǎng）告資源的減少而有絲毫降溫。太陽雨（yǔ）太（tài）陽能集（jí）團有限公司總裁陳榮華坦言，今年企業普遍感覺大多數（shù）廣告資源價格都明顯上（shàng）升了（le）一個層次，原本預計5000萬元左右就會成交的廣（guǎng）告項目，現（xiàn）場很輕鬆就被推到了6000萬元以上。
　　央視介紹，從昨（zuó）日招標預售的情況來看，食（shí）品飲料（liào）、家用電器、汽車及其相關位居投放的前三位，旅遊、醫藥保健等行業（yè）表現搶眼，增長顯著，包括備受各界關（guān）注的2014央視春晚、世（shì）界杯等廣告資源最終（zhōng）被加多寶（bǎo）收（shōu）入囊中。
　　有觀點認為，與（yǔ）經濟緩慢複蘇的走勢大體相（xiàng）似，今（jīn）年我國廣告（gào）產業出現了止跌回升（shēng）態（tài）勢，這意味著企（qǐ）業家的信心指（zhǐ）數已經出現了一定增長（zhǎng）。北（běi）京工商大學藝術與傳媒（méi）學（xué）院副院長、廣（guǎng）告學係主任羅子明預（yù）測，雖然目前我國整體經濟形勢短期內還將保持較為穩定的發展趨勢，但各行業企業敢於在廣告資源上砸重金也說明了它們有（yǒu）信心在明年實（shí）現更高的利潤率。

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