8月4日消息，繼粉（fěn）絲通之後，微博正式推出全新信（xìn）息流廣告產品“品牌速遞（dì）”。該產品主要針對品牌類廣告主，最大特點（diǎn）在於首創好友（yǒu）關係傳播模式，以及更豐富（fù）的微博展示形式。目標用戶看到廣告內容並產生互動後，相關微博會繼續展示（shì）給關注該用戶的粉絲，幫助廣告主更（gèng）全麵多樣的與消費者互（hù）動溝通交流，這種（zhǒng）“傳遞式”且極具互（hù）動溝通的交流形式，極大地增加了品（pǐn）牌曝光。同時，以近（jìn）1.5億微（wēi）博月活躍用（yòng）戶和近（jìn）7000萬微博日活躍用戶為基礎，微博“品牌速（sù）遞”成為移動互聯網市場覆蓋用戶量最（zuì）大的信息流廣告產品，強化品牌記憶。近（jìn）期，歐萊雅、捷豹等著名品牌已經試用該產（chǎn）品，並獲得超出預期的效果。
微博信息流廣告對企業的最大吸引力，在於（yú）可以通過社交興趣圖譜，將廣告內容按社交關係和用戶屬性推薦給精（jīng）準目（mù）標人群。此（cǐ）次推出（chū）的品牌速遞，進一（yī）步強化了社交圖譜的概念，如果目標用戶轉發、評論、或者讚了廣告內容，相關（guān）微博二次呈（chéng）現在（zài）目標用戶的（de）粉絲信息流中，建立在好友關係上（shàng）的口碑觸達機製直接提升廣告的曝光度與信任程度。
為了提（tí）升廣告效果，品（pǐn）牌速遞還支持在其（qí）獨有的卡片信息流廣告內容中（zhōng）植入視頻、活動、商品等多種（zhǒng）元素，並在展現形式上實現大幅優化，富媒體的展現形（xíng）式相比普通微博內容更加具有視覺衝擊力和感染力。
此次（cì）推出的（de）品牌速遞，支持廣告主按照性別、年齡、地域三大用戶屬性對目標用戶進行篩選，根據（jù）自身需求製定投放計劃。
基於好友關係傳播機製，促使“品牌速遞”廣（guǎng）告承載更多以促進互動為導向的營銷。戛納電影節中，歐萊雅（yǎ）依托（tuō）微博平（píng）台，巧妙借勢電影節及明星營銷，充分實現打通閉環支付通路的整合營銷閉環。活動期（qī）間，歐萊雅官方微（wēi）博通過“品牌速（sù）遞”廣告產（chǎn）品推廣其微博定製商（shāng）品，定向品牌受眾與明星粉絲，相關博文曝光高達千萬次，活動（dòng）微博互動效果超過平（píng）均互動率近兩倍。同時（shí），用戶購買後可直接（jiē）轉（zhuǎn）發帶商（shāng）品的card，輻射到更多潛在用戶。
作為英國豪華汽車品牌的捷豹也通過品牌速遞創造社交信（xìn）息流廣告的新標杆（gǎn）。其最新出品的廣告大片通過品牌速遞推廣後，貝克漢姆代（dài）言的創新內容搭載微博品牌速遞豐富（fù）的特形微博展示形式以強度衝擊力，讓捷豹品牌形象更深地植入消費者心中，實現數千萬次的品牌曝光；與（yǔ）此（cǐ）同時（shí），借助好友關係傳播形（xíng）式，目（mù）標用戶在看（kàn）到廣告內容後，包括“轉（zhuǎn）、評、讚”在內的互動行為都將使品牌信息繼續展示給其粉絲，實現近百萬次的互動，掀起捷豹新一（yī）輪的（de）品牌傳播（bō）高潮。
微博相關負責人表示，“品牌速遞（dì）”是微博（bó）今（jīn）年重點（diǎn）發力的廣告產品，該（gāi）產品滿足了廣告主（zhǔ）希望實現“移（yí）動端和PC端雙平台覆（fù）蓋 + 強視覺曝（pù）光 + 好友關係傳播（bō）”的需求，為（wéi）廣告主帶來高品牌溢價，未來還將提供更加豐富的展現形式，不斷摸索出針對不同類型廣告（gào）主（zhǔ）的差異化服務。
隨著（zhe）產（chǎn）品（pǐn）的不（bú）斷完善，微博已經建立起麵向品牌客戶、中小企（qǐ）業的完整廣告產品體係，從產品（pǐn）形態上主要分成展示廣告和（hé）信息流廣告。微（wēi）博相關負責（zé）人此（cǐ）前表示，在（zài）國際（jì）市場，隨著信息流廣（guǎng）告的體驗不斷優化，效果的日（rì）益凸顯，這一廣告（gào）形式正（zhèng）在被各（gè）社交平台（tái）廣（guǎng）泛（fàn）的應用和（hé）研（yán）究，包括（kuò）Pinterest、Facebook、Twitter等都是這一趨勢的推動者。在國內市（shì）場，以微博（bó）為代表的社交媒體也在全麵挖掘信（xìn）息流廣告的價值。

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