戶（hù）外廣告將登上廣州地標建（jiàn）築---廣州塔(俗稱“小蠻腰”)，上（shàng）周四的這條消（xiāo）息一出便引發輿論的廣泛關注。城市地標建築是否應該設置戶外廣告？網友們眾說紛紜（yún），戶外廣（guǎng）告公（gōng）司和行業協會認為“可以，但必須形式創（chuàng）新並與周邊景觀相（xiàng）互融合（hé）”，專家（jiā）則稱“不能讓商業利益綁架公共空間（jiān）和美學”。那麽，作為廣州“門麵”的“小（xiǎo）蠻腰”是否應該設置商業廣告？有知情人士透（tòu）露，早在（zài）廣州市城管委征求意見的階段（duàn），就曾出現過反對的聲音。

　　以底價拍出財政進賬0.46億元（yuán）

　　上周三，廣州市城管委公布（bù）了《廣州市（shì）提前批戶外廣告設置（zhì）規劃》，當中（zhōng）提出了（le）10個（gè）戶外廣告的設（shè）置點位，廣州塔就在其中。

　　招標公示介紹，廣州塔設置（zhì）的戶外廣告為LED掛網廣告。商業廣告在每天19：00-22：00時段（duàn）內穿插播放，播放時間安排在（zài）整點和半點，每次約5-10分鍾，每晚不超過60分鍾。若遇重大節假日、重（chóng）大（dà）活動或極端事件政府需要（yào）發布信息時，廣告發（fā）布時間必須調整。若氣象部門需要發布天氣預警等氣象（xiàng）信息時，廣告發布時間必須避讓。

　　提前批規劃公布的10個點位中，廣州（zhōu）塔塔身廣（guǎng）告的五年轉讓底價最（zuì）高，達到1.5438億元人（rén）民幣。招標公示介紹，政府（fǔ）和（hé）業主將按照“三七分”的比例，分享廣州塔廣告（gào）位帶來的收入。

　　若該廣告（gào）位以底價成交（jiāo），廣州市財政將進賬約4631.4萬（wàn）元。據了解，這筆（bǐ）錢屬於政府非（fēi）稅收（shōu）入，由政府統籌安排（pái）使用，主要用於城市公（gōng）共設施建設、城市管理、社會公益廣告等方（fāng）麵。

　　高（gāo）攀廣（guǎng）州塔提升的是品牌價值

　　廣州（zhōu）塔設置戶外廣（guǎng）告之路十分（fèn）坎坷。早在2012年，廣州市便提出了一（yī）輪戶外廣告設置規劃（huá），當中明確廣（guǎng）州塔在“禁設”之列。上周三出台的提前批規劃，意味著廣州戶外廣告將迎來大洗牌。

廣州地標“小蠻腰”廣州塔

　　經查詢發現，近幾年來（lái），廣州塔塔身已陸續出現商業廣告。2013年2月9日農曆除夕之夜，某知名涼茶品牌“點（diǎn）亮（liàng）”廣州塔，三個字的品牌名稱出現（xiàn）在廣（guǎng）州塔“全身”。隨（suí）後，某通訊公司的4G品牌也登上廣州塔，不（bú）過顯示位置位於“下半身”。

　　有業內人士（shì）坦言，在“小蠻腰”上做商業廣告，品牌宣傳價值遠大於商業價值。“更多的是地標建築以及周邊（biān）環境，帶給商業品牌的認（rèn）知度提升，轉化為實際購買力從（cóng）而體現商業（yè）價值則不會（huì）很明（míng）顯。”

　　要想“高攀”廣州塔，代價可不小。有知（zhī）情人士透露，之前這兩家企業（yè）都投入了“不（bú）菲的廣告費”，但具體數額並未對外公布。而據（jù）招標公示介紹，廣州塔規劃廣告位的LED掛（guà）網正在安裝（zhuāng）施工中，預計10月可投入使用。

　　追問

　　地標建築現商業廣告，妥當嗎（ma）？

　　廣州塔將設置戶外廣告的消息一出（chū），便成為廣州城中（zhōng）熱議的話題。

　　據了解，在提前批規劃（huá）出台前一個月，市城管委曾就提前批規劃小範圍征求意見。那時便有人提出，廣州塔並非直立建築，表麵是彎曲的，這就意味著廣（guǎng）州塔塔身是無法播出視頻（pín）和圖片廣告的，“隻（zhī）能播放文字和簡單（dān）圖形（xíng）”。

　　根據業主單位提出的計劃，規劃中的（de）廣告位位於塔（tǎ）身中上部，形式為“LED掛網廣（guǎng）告”。夜幕降臨，廣州塔塔身被LED燈覆蓋，變化出（chū）與身線（xiàn）走向相同的光（guāng）線，整體勾勒出“小（xiǎo）蠻腰（yāo）”的婀娜多姿。但廣告位的出現可能將（jiāng）“整體（tǐ）”割裂開來，影響“小蠻腰”的夜間整（zhěng）體觀感。

　　該知（zhī）情人士透露，在征求意見階段曾有人明確提出，反對在珠江新城中軸線（xiàn）上規劃戶外廣告點位，“希望還廣州一塊清靜的地方”。有業內人士表示，戶外廣告一定要與周邊環境相融合，“在廣州塔設置商業（yè）廣告的形式目前仍未確定，呈（chéng）現（xiàn）出來的效果是否真的符合城市和建築美學，都還需要進一（yī）步論（lùn）證。”

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