作者：上海廣告公司　來源：本站原創　日期（qī）：2015/2/18 15:20:50　點擊：871　屬於：行業新聞

除了單純的“新春好禮”促銷（xiāo）廣告，就像之前所說，團圓和年味，依然是最主要的廣告創意出發點。有的廣告意在（zài）讓人感動到熱淚盈眶，有的則試圖賣力博人一笑。像春運、回家、團聚（jù）、親情，這些元素往（wǎng）往會被溫情或者催淚式的廣告所采用（yòng），這裏（lǐ）的劇（jù）情可以是返程的擁（yōng）擠車廂，冰雪覆蓋的道路，重（chóng）新裝飾的房間或者媽媽做的年夜（yè）飯。而Party、聚會、鞭炮、紅（hóng）包，這（zhè）些東西更容易出現在以幽默為（wéi）主的廣告情節中。

另一方麵，我們也沒少聽到“年味越來越淡”的說法。那對於廣告而言，需要融入什麽（me）樣的內容，才會讓我們覺得年味十足呢？將產品包裝變得更喜慶一（yī）點，或者使（shǐ）用生肖（xiāo）來玩點創意，都是（shì）不（bú）錯的方法。

但廣（guǎng）告出街後，最重要（yào）的使命還是要讓消費者記住你的品（pǐn）牌，不（bú）然何談品牌好感度和產品銷量的提升？所以即便（biàn）內容再感人，如果和品牌本身八竿（gān）子打不著（zhe）關係，那一切也是白（bái）搭。

所以（yǐ），我們嚐試從情感共鳴、年味（wèi）氣氛和品牌關聯這三個角度，精（zì）心(zuò)評(zhǔ）選(zhāng)了春（chūn）節廣告的TOP 10，看（kàn）看是否符合你的胃（wèi）口？

蘋果：老唱（chàng）片，開啟（qǐ）一份新意

單是蘋果首支中國春節廣告，《老（lǎo）唱片》就有了足（zú）夠吸引人的理由，更（gèng）何況還有許鞍華、杜可風、張叔平這一（yī）眾等金馬獎得（dé）主的加持，讓這隻90秒的視頻廣告品質有（yǒu）了保障。其實故事（shì）內容再簡（jiǎn）單不過，可偏偏鏡頭（tóu）語（yǔ）言又足夠細（xì）膩感（gǎn）人，配上周璿的《永遠的微笑（xiào）》這首歌，也讓（ràng）畫麵多了一點懷舊和年代（dài）感（gǎn）。

即（jí）便廣告劇情是翻拍自2014年的聖誕節廣告The song，但這一舉動還（hái）是足以見得蘋果對（duì）中國市場的重視。且不（bú）說在蘋果（guǒ）不久前公布的財（cái）報中，中國區創造了（le）曆史新高的業績，從鄭州、杭州（zhōu）到重慶，他們最近在中國各大城市開設實體店（diàn）的氣勢也是（shì）十分凶猛（měng）呐（nà）。

台灣宜家：回家，真好

這是一（yī）則來（lái）自台灣的新年廣告（gào），由台灣奧美（měi）為宜家（jiā）打造。廣告以紀實（shí）的手法（fǎ），講述了一個家庭中四個（gè）女兒出嫁後，兩位老人希望女兒們能常回（huí）家（jiā）看看（kàn），而對（duì）室內格局進行（háng）改造，以歡迎女（nǚ）兒（ér）回家的故事。宜家紀錄了女兒們回家時看到這一幕的情形，以提醒人們“回家，真好”。這支（zhī）視頻廣告（gào）在YouTube上獲得了不少好評，發布一個月（yuè）後，收獲了近55萬的點擊量和2470個讚。

雖然宜（yí）家在中國市場推出（chū）的廣告並不多，但仍不妨（fáng）礙他們在這裏大賺一筆。2014年，這家公司在（zài）中國市場的（de）總銷（xiāo）售額達到88億人民幣，相對去年增長25%。

麥當勞：你（nǐ）就是（shì）我的新年

自從遭遇“福喜”食品安（ān）全事件後（hòu），麥當勞的廣告（gào）就更走（zǒu）心了，連續（xù）推出“上菜啦”和“讓我們好在一起”的係列電視廣告。這（zhè）一次春節廣告“你就是我的新年”，也一脈相承地走起了溫情路線，試圖從還（hái）沒完全消解的危機中，贏回消費者的心。

“過年，可以沒（méi）有火車票（piào），可以沒有好天氣，拿不拿紅包，趕不趕得上春（chūn）晚，都不要（yào）緊。但絕不（bú）可以沒有（yǒu）你”，廣（guǎng）告文案平淡真摯又直指人心，而（ér）“和你一起才叫過年（nián）”，確實是一個能夠引起（qǐ）共鳴的點（diǎn），畢竟每（měi）年擠上春運大潮回家的人，都是為了和重要的人一起度過這一天。

王（wáng）老吉：神馬走了，神（shén）咩來了

從“神馬”到“神咩”，王（wáng）老吉轉換的（de）還真快（kuài），也算是迅速地抓到（dào）了羊年的（de）關鍵元素。雖然從2012年六神的那支（zhī）《花（huā）露水的前（qián）世今生》動（dòng）畫走紅後，就湧現了許多類（lèi）似的動畫廣告，但（dàn）在看多了真人出鏡的春節廣告後，這（zhè）條（tiáo）片子反而顯得吸引（yǐn）人起來。更重要的是，其中年味元（yuán）素足夠豐富，不僅占了“吉”字的彩頭，王老吉也還在紅罐（guàn）包裝上玩了點花樣（yàng），顯得喜慶十足。

王老吉（jí）於（yú）2月12日在官方微（wēi）博上發布了這支動畫（huà）廣告，當天在優酷上點擊量就達到150萬（wàn）。

過去一年，王老吉官司（sī）打得不錯，紅罐也用得理直氣（qì）壯，最近更是冠名（míng）了愛奇藝（yì）全球獨播的羊年春晚，想必（bì）耗資不菲。但是，花錢如此豪氣的王老吉對產品銷量卻始終三緘其（qí）口，沉默如（rú）謎（mí）。

德芙：年（nián）年得福

德芙這個名（míng）字很討巧，“年年得福”也（yě）正好可以（yǐ）用作賀詞應個景。廣告中，乘坐火（huǒ）車回家的女孩，看到對坐的大媽手邊有一個巧克力（lì）禮盒，突（tū）然露出一種皮笑肉不笑的表情。等（děng）到她把這盒巧克力遞給父母，而大媽心滿意足地（dì）穿著女孩的大衣一扭一擺地走過時，你才明白剛剛這個表（biǎo）情說明了什麽。

德芙這兩年一直采用代言人的（de）策（cè）略，從郭采潔、湯唯到現（xiàn）在的鄧紫棋，幾乎（hū）是車輪戰似的排隊上陣。比較意外的是，這支新春（chūn）廣（guǎng）告卻沒有邀請明星出演。不過（guò），德芙女孩鬼靈精怪、喜歡耍點小（xiǎo）心機的特點卻沒有改變，你（nǐ）甚至會覺得這支廣告有（yǒu）點可愛和俏皮。這支（zhī）15秒廣告目前已經在（zài）電視上（shàng）投放。

百事：聯手（shǒu）美拍，明星玩（wán）自拍

如果有最持之以恒的春節廣（guǎng）告獎，大概非百事莫屬。他們自2012年春節（jiē）開始（shǐ），就堅持每年都推出“把樂帶回家”係列（liè）廣告活動，以至於讓人每年都期待著百事會（huì）在（zài）這個春節會玩點什麽花樣。在2015年的作品中，大批的明星依然是必不可少的廣告策略，邀請了郭采潔、蔡依林、羅（luó）誌（zhì）祥、黃曉明（míng）、李易峰等明（míng）星自導自演趣味小短片。但與往年不同（tóng）的是，這一次百事與移動視頻App美（měi）拍合（hé）作（zuò），並將其作為主要媒介渠道（dào）。

截止目前，已經有超過300萬用戶參與到百事與美拍（pāi）的合作活動中。

舍得在廣告上砸錢的百事（shì），2014年的成績單不好不壞，基本與2013年持平，但淨利潤卻下滑了3%。它所麵臨的問題（tí）和很（hěn）多快（kuài）餐一樣：健康意識日益加強的（de）消費（fèi）者開始選擇更健康（kāng）的飲料（liào）產品。不過，在春（chūn）節的時候，消費者（zhě）對這一因素的顧慮要小很多，而廣告能幫（bāng）到忙的地方是，當人們站在超市的可樂貨架邊（biān）時，會選擇藍色蓋子的那一瓶。

康師傅：這個春節，加點年味

我們時（shí）常聽到這種抱怨：現在過年越來越沒勁了。可是（shì）到底是什麽讓過年（nián）越來越沒（méi）意思了呢？年味都去哪（nǎ）了？康師傅就（jiù）一（yī）口氣推出三（sān）支微電影，以期來喚（huàn）起大家對年味的記憶和對傳統文化的關注。這三部微電影分別由孫儷，黃磊和李易峰主演；韋正，王（wáng）小帥，陸川和張揚四位導演掌鏡，其中還出現了（le）《甄嬛傳》和《爸爸去哪兒》中的一些梗（gěng），倒是讓觀眾覺得親切不少。

也許你能感（gǎn）覺到，這係列的微電影和百事之前（qián）《把樂帶回家》的微電（diàn）影（yǐng）有類似的氣質。那隻能是說，你的感（gǎn）覺（jiào）沒錯，因為拍板的是同一（yī）個人：從2014年9月起，百（bǎi）事大中華區首席市場執行（háng）官李自強，同（tóng）時也兼任了（le）康師傅飲品控股有限公司首席市場執行官。

話說回來，百事的業績一般，康師傅的業績也好不到哪去。在（zài）2014年三季度以及前（qián）三季度，其營業額已經出（chū）現了12.86% 和4% 的同比下滑。其母公司頂新在2014年幾度陷入問題油風波，康師傅也無（wú）法獨善其身，特別是方便麵業務（wù）上。而在飲料方麵，據稱（chēng）2014年是“飲料小年”，中國飲料市場整體（tǐ）銷售都極為艱難，也可以想（xiǎng）見康師傅的處境。

舒膚佳：簡簡單單，洗手吃飯

洗手吃（chī）飯，這（zhè）句生活中常常說的一句話，卻（què）被舒膚佳用在了他們的春節廣告主題上（shàng），但確實也很符合了這個品牌大眾化產品角色和功能定位。這（zhè）支廣告講述了三個故事：在大城市打拚的年輕人回家過年，第一次見男方家長的未婚妻，還有一年隻得（dé）回去一次的農民工父親。而（ér）“洗手吃飯”這句簡單的話，正是家人對（duì）他們最真誠的關切，包含了關愛、融（róng）入和傳承。

作為寶（bǎo）潔（jié）旗下極為大眾（zhòng）的一個品牌（pái），舒膚佳的廣告策略是將“除菌”和“洗（xǐ）手”這兩件事緊緊地關聯（lián）在自己身上。他們在2013年就（jiù）發起過“洗手革命”的廣（guǎng）告活動，也在中國積極推動“全球（qiú）洗手日”。2014年，其母公司寶潔的銷售業績停滯不前，並且宣布，計劃放棄旗下（xià）約100個品牌。作為一（yī）員老將，舒膚佳自然得以保留，或許也能指望在日後的品牌宣傳上得到更多扶持。

“洗手吃飯”這一話題目前在微博上擁有1000萬的（de）閱讀量和2萬的討論。不過也有人指出，廣告似乎（hū）模仿了麥肯去年為央視打造的公益廣告《筷子篇》。

OPPO：至美一拍，就是與（yǔ）媽媽合（hé）影

相信很多年輕人過年回家（jiā）時，都會忍不住分享一些照片到自己的朋友（yǒu）圈裏，內容無外乎是餐桌的（de）美（měi）食（shí）、過年的（de）新衣或者是朋友的聚會，但鮮少有人分享和自己（jǐ）家人的合影。OPPO不久前在（zài）微信朋友圈（quān）推出的廣告裏，就（jiù）包含了一支視（shì）頻，告訴觀眾，過年回去和媽（mā）媽拍一張合影吧。OPPO一直強調自（zì）家產品的拍（pāi）照功能，這一（yī）次也終（zhōng）於（yú）將這個賣點和親情掛上了勾。

2014年（nián），國內各大手（shǒu）機廠商的（de）表現都不錯，而一（yī）直被坊間傳聞為國內（nèi）最賺錢手機廠商OPPO，在全（quán）球銷量也（yě）達到3000萬台，比2013年的1300萬台，翻了一倍有餘。所（suǒ）以這一次（cì）在朋友圈投（tóu）放廣告，也足見其不（bú）差錢的底氣。不過（guò），OPPO在營銷上砸錢一直不手軟，早年間就請到了萊昂納多這種級別的明星拍攝Find係列的廣告，而後也請（qǐng）來過陳坤、江一燕為OPPO N1代（dài）言（yán）。

百度地圖：世界再大，也要回家

百度在不久前的年會上宣布了鹿晗來代言百度（dù）地圖，而於2月推出（chū）的首支廣告，也（yě）將重點放在了春節“回家”的主題上，並喊出了（le）“世界再（zài）大，也要回家”的口號。不管走過多少路，去過多少地方，回家的路永遠是最值得期盼的。當然，比（bǐ）起創（chuàng）意來，這支廣告更側重於代言（yán）人本身。除此視頻廣告之外，鹿晗為百度（dù）地圖錄製的語音導航包也已經（jīng）上線，並迅速（sù）受到粉絲追捧。

百度地圖於2月11日在官方微博上發布這支（zhī）廣告後，已經有20萬的轉（zhuǎn）發量和5400多條評論。而目前（qián），百度地圖占據70% 的市場份額，並擁有超過3億的用戶數量。