2015年羊（yáng）年（nián）春節（jiē），來的晚一（yī）些，這是不多見的在情人節（jiē）之後的春節，這細微（wēi）的差別也（yě）進入營銷大師們的法眼，春節營銷已經變成（chéng）很多知名（míng）企業的第一季（jì）度營銷計劃中的重頭戲。我們看到紅包大戰的激烈預演（yǎn），支（zhī）付寶（bǎo）紅包被微信屏蔽封殺，聯手微博紅包挑起紅（hóng）包大戰，然而，微（wēi）信也強勢回擊，並且聯手央視推出羊年春晚的微信紅包搖一搖，一（yī）舉又（yòu）把紅包大戰的（de）主戰場拉回到微信平台（tái）上。 紅包大戰作為今年春節營銷的最大特色，各大平台都是贏家，都會帶動自己用戶的（de）活躍（yuè）度（dù）和參與度，而縱觀（guān）投身春晚營銷的手機品牌（pái）則非華為榮耀莫屬。榮耀巧妙地把自己的春節營銷融入到紅包搖一搖活動中，並設計有榮（róng）耀專屬紅包池，在借勢上春晚的同時（shí），也玩（wán）一把觀眾互（hù）動和社會化營（yíng）銷（xiāo），在國民節日的時機下推（tuī）動榮耀品（pǐn）牌走向大眾全（quán）民。 華為榮耀聯袂微信在2月18日除夕夜發福利，麵向全球微信網友推出“榮耀手機千萬紅包任性搖”活動，隻要參與微信搖一搖（yáo）活動，總計送出千（qiān）萬元現金紅包，並可以進入紅包獎池抽取手機等春節大獎。榮耀敢想敢玩，是除夕（xī）夜唯一通過此形式發紅包的手機品（pǐn）牌，夠任性，夠（gòu）魄力，跨界跨（kuà）屏的（de）營銷策劃在手機圈和營銷圈也（yě）必將成為（wéi）一次經典案（àn）例。 借勢營銷拉動品牌認知（zhī）度 過去的一年，華為手機品牌的知名度大（dà）大提升，華為品牌也進入了Interbrand全球品牌榜前100名，這是中國品牌第一次入圍，而這一成績（jì）很大一部分來自於華為消費BG的（de）高速成長，華為（wéi）手機出貨量進入全球前（qián）三。獨立一年多的榮耀品牌（pái）手機一年出貨量達到2000萬部，並且開啟了全球化進程，進入到全球（qiú）57個國家和地區，2015年被（bèi）媒體認為是榮耀品牌全球化的重要一年。 此番榮耀借微信和春晚合作的機（jī）會，巧妙地實現了（le）上春晚的效果，除夕夜當晚（wǎn），春晚口播（bō）搖紅包後，用微信（xìn）搖一搖，就有機會（huì）抽到榮耀發（fā）出的新年紅包。作為（wéi）唯一采取此形式發紅包的手機（jī）品牌，榮耀上春晚會（huì）得到更多消費者的品牌認同和情感認同，拉近與網友、觀（guān）眾的心靈（líng）距離，用春節的暖意、愛意連接榮耀、網（wǎng）友、花粉。 如果（guǒ）按（àn）照廣（guǎng）告模式上（shàng）春晚，可能至少需要甚至（zhì）上億的廣告費，比如某粗糧公（gōng）司，榮耀巧妙地借助了微信和春晚的合作，在榮耀品牌推進全球化的節點（diǎn）上實現了麵向全球華人的精準營銷和情感營銷。沒有哪一個節日能像春晚一樣讓全球華人都坐在電視機前，也沒有哪一個國內平台能像微信一樣受到全球網（wǎng）民喜歡，入微信，上春晚，借（jiè）勢拉動榮耀品牌的全民認知度和全球華人認知度。 上（shàng）春晚是一（yī）個好彩頭，事實上，榮耀還做了暢玩4X免費專列送Ta回（huí）家活動，春運、春晚一起上，把福利直接送（sòng）給消費者，用作公益的方式進行（háng）消（xiāo）費者與品牌的互動。當（dāng）忙碌（lù）一年的奮鬥者們乘坐暢玩4X免費專列（liè）回家的時候，內（nèi）心感（gǎn）受到的不是榮耀手機的活動本身，而是會不停地共（gòng）鳴“勇敢做自己”。榮（róng）耀上春晚，不是一場秀，而是一場愛的營銷，在營銷3.0時代，人文營銷的價值是打動內心、彼此感恩和感動。 網台互（hù）動把年輕觀眾拉（lā）回來 羊年春節在情（qíng）人節之後，當玫瑰花（huā）香飄滿京城的時（shí）候，我思緒萬千，這（zhè）愛情是（shì）一種給予，但單方麵的給予往往形不成真愛和幸福，愛是彼此，愛是擁抱。榮耀巧妙地上了春晚，借著春節（jiē）的喜慶實現（xiàn）了自己的品（pǐn）牌認知度提升和（hé）消費者互動，同時（shí），也為春晚做（zuò）出了自己的回（huí）報，榮耀（yào）的千萬現金紅包活動預熱很（hěn）早就在榮耀官網、微博、微信公號（hào）等場景開展，在給自己做預熱的同時，也是在（zài）為羊年（nián）春（chūn）晚（wǎn）預熱。 榮耀對（duì）羊年上（shàng）春晚非常重視，榮（róng）耀手機官網已經公布掃碼參與抽獎的頁麵，應用商店也進行春晚活動的全量開屏推薦，榮耀的（de）官（guān）方微博、官方微信公眾號都（dōu）策劃了（le）大型的有獎活動配合春（chūn）晚榮耀紅包任性搖（yáo），將春晚營銷做到極致和細致。由（yóu）於榮耀品牌的大多數用戶是偏年輕的群體（tǐ），榮耀品牌本身也是互（hù）聯網（wǎng）手（shǒu）機（jī）品牌，榮耀官方對春晚營銷（xiāo）的推（tuī）動將拉動年輕觀眾回到電視機前看春晚，從而實現網台互動的（de）效果，榮耀手機2000多萬用戶也將深度參與春晚（wǎn）營銷的（de）紅包活動中，春（chūn）晚實際上（shàng）也上了（le）榮耀（yào）。 榮耀的現金紅包和紅包獎池大量獎品會帶動大（dà）量的朋友圈、微信群的分享傳播，同時，榮耀手機應（yīng）用商店、官方微博等其他（tā）傳播平台（tái）也會引導全網網民參與春節紅包和有獎活動（dòng）的互動中，可能覆蓋到的網民規模也會在數千萬甚（shèn）至接近億的級別。榮耀不遺餘力推動自己（jǐ）春晚紅（hóng）包營銷的同（tóng）時，也帶動了春晚（wǎn）節目的（de）推廣和營銷，拉動年輕觀眾回流春晚，提升春晚的收（shōu）視率。榮耀上春晚，春晚（wǎn）上榮耀，彼此擁抱，共贏羊年（nián）春晚，跨（kuà）屏的閉環營銷在不（bú）經意（yì）間形成，並（bìng）釋放出（chū）強大的線下線上傳播力，開啟了一（yī）種新玩法。 社交對話激活（huó）口碑傳播，深度參與引爆跨屏營銷 互聯網是一個（gè）神奇的世界，我們的生活一次次被互聯網所改變，互聯網公司的營銷（xiāo）創意更是讓人腦洞（dòng）大開，驚歎不已，或妙（miào）筆（bǐ）生活的文案，或暗度陳倉的（de）策劃，或驚天地泣鬼神的閉（bì）環設計。那（nà）麽，這一次榮耀春晚紅包營銷的關鍵點在哪（nǎ）裏，這個新玩法又（yòu）會引領什麽樣的營銷潮（cháo）流呢（ne）？ 榮耀上春晚（wǎn），整個營銷是微信、榮耀公眾號、春晚、榮耀微博等眾多營銷（xiāo）場景聯（lián）合塑造的閉環式的跨屏（píng）營銷，植入微信搖一搖的（de）千萬紅包是撒播出去的羊年驚喜，春晚口播開啟搖一搖是點燃活動的沸點，榮耀官方的“榮耀手機千萬（wàn）紅包任性搖”視頻營銷和微信（xìn）微博活動推廣是前期的預熱（rè），紅包獎池和代金券等構成了活動的延伸和留存。 玩遊戲（xì）贏榮（róng）耀暢玩（wán）4X、預測過年長輩（bèi）問的問題、暢（chàng）玩4X免費專列送Ta回家、華為商城備年貨享優惠、榮耀6Plus攝影大賽活動（dòng）等一係列活動都（dōu）在間接地（dì）為榮耀上春晚（wǎn）活動做預熱準備，這些預熱工作匯聚和激活（huó）了花粉們和網友們的榮耀春（chūn）晚紅包計劃口碑傳播，在活動的深度參與過程中已經實現了榮耀（yào）手（shǒu）機品牌的高曝光率和提及（jí）率。 榮耀春晚（wǎn）紅包基於微信搖一搖活動平台，沉浸在微（wēi）信朋友圈的社交傳播場景之中，當成百上千萬微信用戶搶到榮耀（yào）紅包或代金券的時候，大量（liàng）的即時心情分享將產生在朋友圈裏，榮耀品牌將會在朋友圈的關係傳播中得到有質量、有口碑推薦、有關係連接、覆蓋全球的一次跨界跨屏營銷。 深（shēn）度參與的互動設計和春晚搖一搖的爆發特性，讓榮耀不僅上了春晚，還上（shàng）了一次次朋友圈頭條，通過喜慶的節日營銷（xiāo）全麵提升了自己作為互聯網手機品牌的知名度和認知度（dù），為榮耀2015年出貨量突破4000萬部的目標贏得一個好彩頭。整合（hé）營銷過程（chéng）是一次移動社交營（yíng）銷的（de）閉（bì）環，通過一次次的社交對話，建立與消費者的情感溝通，跨屏（píng）、跨界、跨國，玩著，樂著，就自然引爆了一次驚豔的手機品牌（pái）營銷，這樣的中國好營銷（xiāo）可以來的更猛烈（liè）一些。

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