最近幾年“植入”這個詞可以說是無處不在，特別是在娛樂圈更是無孔不（bú）入，從最早的電視劇中一個小（xiǎo）小（xiǎo）的飲料瓶子、一家奶茶（chá）店、到（dào）大熒幕上的各種（zhǒng） LOGO， 就連春晚（wǎn）小品也用道具實物達到廣告的效果。現在就連娛樂圈“最幹淨”的唱片界也抵禦（yù）不了“植入”的誘（yòu）惑，植入廣告已經開（kāi）始默默的侵入 MV、 演唱會、 CD 唱片、甚至是一段歌詞。

　　最常見 用廣告歌當主打歌

　　如果將（jiāng）“植入（rù）”的概念放寬一點，廣告對音樂行業的植入，實際也並非近幾年才有的新鮮事（shì）物。在 CD 唱片行情比較好的十年前，不少歌手（shǒu）都會被邀請為某隻廣（guǎng）告唱廣告歌（gē）曲，而廣告的（de）頻繁播（bō）出也會瞬間讓這首歌躥紅，而歌者也很樂意將廣告歌曲加入到自己的專輯中，比如周董（dǒng）《我的地盤》也因搭（dā）上某電信商，不僅紅了（le）這首歌，也火（huǒ）了一個品牌。而現在打開電視，廣告歌曲無處不在，鳳凰傳奇的《荷塘月色》、王力宏的《美》、許巍的《風行》等，這些歌曲你是不是多（duō）少都會唱一點呢?

　　最普遍 MV 裏植入成習慣

　　也許是受電視劇、電影成（chéng）功植入的啟發，近些年MV中也開始（shǐ）了各種植入，這種最自然（rán）的植入方式不僅讓歌者多了收入、也給每支 MV 賦予了新的意義。小天後（hòu）蔡依林，在這方麵可說非常有（yǒu）造詣（yì），解凍時期的《假麵的告白》 MV， 她遠赴韓國（guó）拍攝（shè），在冰（bīng）天雪地裏她身穿（chuān）細肩帶洋裝，凍（dòng）得小（xiǎo）臉（liǎn）通紅幾乎（hū）昏厥，不停地挖啊挖，結果挖（wā）出了她代言（yán）的牛仔褲。自小天後代言起某飲料廣告後，她的 MV 裏又安排有喝（hē）飲料的鏡頭。當然在 MV 中植入廣告（gào）最（zuì）成（chéng）功的（de），還屬 Lady Gaga 的係列 MV， 例如《Love Game》 裏的手（shǒu）表，《Paparazzi》裏的酒，都安插得自然、合理。

　　最老套 演出（chū）市場冠名

　　網絡（luò）時代的盛行，唱片（piàn）行業的收益（yì）已經大不如前，音樂行業最能創造收入的隻有演出市（shì）場，冠名、各種讚助讓演唱會總能收獲的盆滿缽滿，不過近期演出商家已經不能滿足“××之夜”的冠（guàn）名模式，開始把演唱會名稱和冠名（míng）品牌做更高（gāo）明的融合，例如（rú）向來愛在演唱會玩（wán）概念的劉若英，近期巡（xún）演專門為她所代言的（de）女（nǚ）鞋，把演唱會名字（zì）和主題（tí）定為“脫掉高跟鞋”。這種植入（rù）模式不僅（jǐn）讓歌迷記憶（yì）更加深刻，也讓媒體想要避（bì）開冠（guàn）名變得更加困難。

　　最離譜 歌詞中（zhōng）直接植入

　　去年前太合麥田CEO宋柯辭（cí）職時那句“唱片已死”，著實刺痛不少音樂人的（de）神經，的確現在的唱片業發展並不（bú）景氣，植入廣（guǎng）告似乎已經成為了唱片業的救命草。但所（suǒ）謂“盜亦有道”，植入廣告的存在決不能破壞音樂的藝術（shù）本質（zhì）。近日據記者了解，某些藝人在處理新歌時甚至已經考慮到在歌詞或者歌名中植入廣告元素，顯然這一舉動會讓藝人在短時間（jiān）爭取到更多的收入，但歌曲也將變（biàn）了味道，久而久之這些藝人的（de）唱片將無人問津。

　　廣告商聲音 廣告植入是（shì）大勢所趨

　　眾所周知，音樂製作、藝人經紀、演藝活動（dòng）和商演是唱片公司傳統（tǒng）的賺錢途徑。但是，這些途徑所得的利潤，卻在數字音樂迅猛（měng）發展的今天變得越來越少，出品（pǐn）方需要掙錢，就需要在收入方麵另辟蹊徑，於是乎廣告植（zhí）入讓雙方一拍即合。

　　昨日記者采訪了西安某廣告公司負責人張總，他表示，“廣告植（zhí）入是當下商業（yè）運作的重要模式，現在好的廣告創意越來越少，還不（bú）容易被大家接受，植入廣告是（shì）一個不錯的機會，以好的作品（pǐn）為平台進行植入（rù），可以讓更多的人記住廣告、也（yě）可以宣傳唱片或者歌曲，是（shì）雙贏的模式”。

　　張總還認為，現在的植入是一個大勢所趨，唱片公司為（wéi）了減少費用會更多的與廣告公司合作（zuò），所以這已經是見怪不怪的事情了，未來的廣告植入（rù）可能更多、更讓人想不到。

　　音樂人（rén）表態 本土音樂需要植入來生存

　　就廣（guǎng）告植入這個（gè）話題（tí），記者也采訪了（le）西安艾納天空音樂工作（zuò）室的（de）負（fù）責人王鵬，身兼音樂製作人與創作人（rén）之職的王鵬表（biǎo）示，“現在唱片不景氣，公司在藝人身上（shàng）的投入減少，所以選擇廣告植入也是一件（jiàn）不得（dé）已的事。”

　　王鵬表示，“廣告（gào）植入在春（chūn）晚都引起了強烈（liè）的反響，唱片行業實體唱片在現在來看都很不景氣，我們得想新的辦法來彌補唱片不好賣造（zào）成的影響，如何（hé）收獲製作成本、運營成（chéng）本我們需要動腦子，另外歌手拿著創作人的成品（pǐn）去演唱，創作人是分不到錢的（de），做（zuò）唱片業的就得想著如何（hé）收回我們（men）的成本以（yǐ）及產生利潤，廣告植入（rù）就是一（yī）個很直（zhí）觀的解決方案之一”。

　　音樂在互聯網時（shí）代已經成為了連摸都摸不到的東（dōng）西，老百姓聽歌的方式改（gǎi）變了，因此王鵬也擔（dān）心，“現在的唱片不好賣，覆蓋麵不廣，廣（guǎng）告商與唱片公（gōng）司的合作未（wèi）見得就有那麽客觀的收（shōu）入”。王鵬表示，“發展（zhǎn）本土音樂、同樣也需要地方的支持，要不然發展也會遇到瓶頸”。

　　歌（gē）迷表示 不影響作（zuò）品本身是前（qián）提

　　植入廣告入侵唱片界，歌迷是否願意為這個經濟鏈買單?記者也隨即采訪了一些歌迷，有些歌迷反對赤（chì）裸裸（luǒ）的植入，但也有些歌迷認為，這個（gè）行業要想更好的發展就必須植入，隻要不要太過分就可以接（jiē）受。

　　歌迷菲菲告訴記者，“我喜歡周傑倫已經很長時間了，無論是他的 MV 還是 CD 我都會買，周董雖然精通商道，但他（tā）的植入還是比較靠譜（pǔ），唱片的本質（zhì）還是比較幹淨（jìng）的，而且他的廣告歌曲也是很不錯，比如《我的地盤》、《蒲公（gōng）英約定》都是很好聽的歌（gē）”。網友小古是個資深“姿迷”，她表示當初拿到孫燕姿的（de）《Stefanie》時，也很奇怪裏麵的（de）服裝廣告，但是，並沒有反感，“如果是別的歌手這樣做的話，我會覺得很庸俗。但是，如果是我偶像的話，我隻會關注（zhù）那（nà）首歌、那張碟，而不是裏麵的廣告。”

　　不少歌迷認為手機在 MV 中的植入最容易被接受。例如王力宏《放開你的心》、張靚穎《Dream Party》 等 MV， 歌迷認為因為有劇情需要，手機的（de）出現還算（suàn）合理。在廣大歌迷眼裏，隻要是不影響作品本身為前提，就可以植入廣告，畢竟不能眼（yǎn）睜睜看著音樂人都餓死。

上一新聞：硬廣告如毛坯房 塗（tú）料業試水網（wǎng）絡營銷爭市場

下一新聞：出租（zū）車（chē）承（chéng）載廣告機選購技巧簡析