6月11日，知名酒企洋（yáng）河酒業在微信朋友圈發布了一則廣告，讓平靜許久的朋友圈又擁有（yǒu）了新的話題，一時（shí）間吸引到眾多網友、媒體和業（yè）內人士的關注和熱（rè）議。作為白酒行業（yè）的第一條微信朋友圈廣告，它的出現具有非同一般的意義，而在這則（zé）廣告的背後，還隱（yǐn）藏著一番不為人知的明（míng）爭暗鬥。

　　據悉，瀘州老窖（jiào）聯手京東，打造第（dì）一款（kuǎn）電商白酒“京選（xuǎn）”，從前期通（tōng）過（guò）社會化媒體預熱造勢、5月28日啟動預約、6月3日開始搶購，都是在遵照純互聯網的方式一步步按節奏推進。並定於6月18日（rì）前後發布朋友圈（quān）廣（guǎng）告，為京（jīng）東618“酒要partyon”造勢引（yǐn）流。洋河酒業今天率（lǜ）先打（dǎ）出白酒行業第一個朋友圈廣告（gào），兩家重量（liàng）級企業在互聯網已開始貼身肉搏?

　　不過，爭搶白酒行業的第一（yī）條微信朋友圈廣告真的有那麽重要嗎?

　　在互聯網快速發展的時代，微信作為移動端的第一入口，同時也是用戶活躍度（dù）、參與度最高的平台，它的廣告價值可以說無（wú）與倫比。首（shǒu）先，微信朋友圈是互聯網時代下用戶交互（hù）的典範，它不僅擁有極高的送達率，而且能（néng）夠真正吸引用戶參與、討論，形成企業與目標用戶之間的良好互動。

　　其次，在微信朋友圈投放廣告，一方（fāng）麵可以宣傳、展示企業（yè）形象，另一方（fāng）麵也是對企業能力、實力的展示。第（dì）三，微信朋友圈（quān）因（yīn）為（wéi）其極高的關注度、傳唱度，很容易形成社會性的熱點話題，並引發二（èr）次傳播。

　　而作為傳（chuán）統白酒行業首個（gè）朋友圈投放廣告的企業，洋河酒業不僅能率先（xiān）從數十億微信（xìn）用戶中分走第一杯羹，而且還能夠在（zài）目標用戶群體中最（zuì）早留下烙印。同（tóng）時，洋（yáng）河酒業（yè）還順利（lì）完成對瀘州老窖的卡位，雖然豪擲千萬，但卻一舉多得。

　　微信朋友圈過招之後，洋河、老窖誰（shuí）能真正快人一步（bù）?

　　憑借過人的魄力，洋河酒業在微（wēi）信朋（péng）友圈先聲奪人，可（kě）以說走在了（le）整（zhěng）個行業的前沿，但是在（zài）互聯網+時代，一個企業（yè）想要真正實現蛻變，需要做的還（hái）有很多。對（duì）比其他業（yè）內企業，洋河酒業仍舊沿用傳統的生產、經營、銷售模式，雖然數據略有增長，但未曾做出根本性的改變。

　　反觀瀘州老窖，同電商大佬京東合作，聯手（shǒu）打造出第一款針對互聯網用戶的電（diàn）商定製白酒——京選，它不僅以互聯網消費者大數據為基礎，而且首開（kāi）行（háng）業（yè）預約先河，憑借超高的性價比、全新的購買體驗、過人的配送服務，一經推出就吸引到眾多消（xiāo）費者的眼球，銷售火爆。而眾多業內人士也紛紛表示，京選的出現為白酒行業提供了（le）全（quán）新的發展思路和模式，讓（ràng）人煥然一新，在不遠的（de）將來（lái），相信它會對整個白酒行（háng）業產生深遠的影響。

　　同等級別的選手較量，很難在（zài）一招一式間分（fèn）出勝負，往往需要經過不斷（duàn）積累、蛻變（biàn），產生本質性變化，方能登臨絕頂（dǐng），一（yī）覽眾（zhòng）山小（xiǎo）。洋河（hé）酒業憑借首個微信朋友圈白（bái）酒廣告，小（xiǎo）勝一招，而瀘州老窖正積極擁（yōng）抱互聯網，潛心變化（huà），未來或不可限量。

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