昨天，北京所有車站全麵啟用新版火車票，票麵（miàn）經過調整“挪移”出了一個“廣告區域”，該區域目（mù）前（qián）呈現的是“鐵老大”宣傳自家客運、貨運兩大網站的“廣告語”。(據2015年7月6日京華時報)

　　火車票作為旅客乘車（chē）的有效憑證，其使用量頗高，覆蓋麵之廣，且已（yǐ）成為（wéi）鐵路部門外聯的一張名片、一種（zhǒng）標誌，就拿近日部分火車站發售的（de）新版火車（chē）票來說（shuō），不少網友認為車票正（zhèng）麵（miàn）標注的“買票請到12306，發貨請到95306”字樣是鐵路部門在打廣告，其實，這也不是什麽新鮮（xiān）事，可謂物盡其用。比如飛（fēi）機票、汽車（chē）票（piào），還是移動、聯通的手機充值卡，亦或是銀（yín）行卡、購物小（xiǎo）票等（děng）等，都有所屬公司（sī）、企業（yè）的聯係方式和產品介紹，這樣既方便消費者的谘詢（xún），當然在不影響（xiǎng）正（zhèng）常車票功能的（de）情況下（xià），這種做法（fǎ）卻也顯得新穎有創意。 此次鐵路部門以（yǐ）火車票為載體，宣（xuān）傳推銷的方式，既節省了成本，又擴大了（le）影響，彰顯了鐵路營銷意識（shí）的不斷增強。作（zuò）為國民經濟的（de）大動脈，鐵路除了（le）滿足正（zhèng）常的旅客運輸外，還要謀求自身的發展（zhǎn），通過（guò）火車票小空間大“窗口”的特點，為自（zì）己（jǐ）的產品巧妙地提（tí）供（gòng）信息資訊可謂用心（xīn）良苦。同（tóng）時，作為一個具有服（fú）務性質的行業，提醒廣（guǎng）大旅客購買火車票的正規途徑，保障旅客的（de）權益，以免出現損失也是義不容辭的責任。比如從北京西至三亞的Z201次列車車（chē）票，由於途中需（xū）要輪渡擺渡，所以原有印著“廣告語”的（de）位（wèi）置變成了“溫馨提示，本次（cì）類車（chē）途經瓊州海峽，特殊季節（jiē）遇台風等惡劣天氣，輪渡可（kě）能停航，敬請關注天氣預報”等提示語，讓人頓（dùn）覺，溫馨滿滿，暖意濃濃。 每一（yī）次（cì）變革都是一種適應新時代、探索新方向的具體實踐。鐵路部門在改版火（huǒ）車票的過程中，並沒有忽略旅客的感受和需要，其不僅要在適應市場經濟上做文章，又要在提高旅客服務質（zhì）量上下功夫，新版火車票在企（qǐ）業營銷宣（xuān）傳和（hé）人性化服務上做到了並重，達到了平衡，使企業和旅客都能在（zài）這小小的車票上實現雙贏。

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