北京時間3月5日早間消（xiāo）息，在上周的營銷大會上，Facebook發布了新廣告產品Reach Generator。業內人士認為，這是Facebook在廣告市（shì）場的一項重要創新，將向全球廣告主提供除按點擊付費(CPC)和按展示付費(CPM)之外的一種新選擇，也使Facebook能夠（gòu）更有效地利用（yòng）廣告位。

　　Reach Generator使廣告主可以根據Facebook專頁的粉絲數量支付固定價格的廣告費（fèi）。作為回報，Facebook將把專頁中的內容每月展（zhǎn）示給75%的粉絲，或每周展示給50%的粉絲。這些內容將作為（wéi）廣告，出現在粉絲的廣告側邊欄、動態匯（huì）總和注銷登錄的（de）頁麵（miàn）中。以往，專頁中的一篇內（nèi）容隻能覆蓋16%的粉絲（sī），而Facebook這一新工具（jù）毫無疑問將提升專頁（yè）內容的覆蓋度。

　　相對以往的廣告形式，Reach Generator的價格更高，因此可能僅適合全球最富裕的品牌。Facebook表示，這一新的廣告產品能夠帶來（lái）3倍的投資回報，對品牌粉絲的覆蓋程度則達（dá）到98%。這將幫助品牌廣告主利用（yòng）現有投資來開發（fā）粉絲群體（tǐ），但對於（yú）吸引新粉絲而（ér）言（yán）並沒（méi）有太大幫助。

　　由（yóu）於Facebook隻通過付（fù）費廣告賬戶團隊來提供Reach Generator，因此（cǐ）這可能導致Facebook廣告應用程序接口(API)的收入下降（jiàng），但也可能幫助Facebook做大（dà）廣告業務的（de）蛋糕。隻要有廣告位可以利用，Facebook就可（kě）以展示來自Reach Generator的廣告。這將幫助Facebook充（chōng）分利用此（cǐ）前不易售出的廣告位。

　　通過（guò）Reach Generator，廣告瞄準和效果衡量的（de）任務將從品牌廣告（gào）主轉向Facebook，使廣告主可以避免向（xiàng）同一粉絲展（zhǎn）示過多的廣告，同時漏掉部分其他粉絲。業內人士認（rèn）為，在廣告主的美國全國或全球大規模營銷活動中，Reach Generator有望成為重要的一環。

　　Facebook同時宣布將在品牌（pái）專頁中推出時間線功能，這將幫助品牌更好地表達自我（wǒ）。而粉絲向品牌專頁直接發（fā）送（sòng）消（xiāo）息的功能將開辟新的客戶服務渠道。在品牌專頁（yè）的功能和潛力獲得提升（shēng）之後，第三方品牌專頁管理解決方案的價值也更加明（míng）顯。

　　根據Facebook的說法，專頁中的內容將可以成為廣告，出現在（zài）網頁版和移動（dòng）版（bǎn）動態匯總（zǒng），網頁側邊（biān）欄以及Facebook的注銷登（dēng）錄頁麵上。Facebook的目標是（shì）使廣告成為有價值的（de）內容，向用戶提供互（hù）動式體驗，並與網站上（shàng）的普通內容混合展示，從而不對用戶形成幹擾。新增的廣（guǎng）告位能提高Facebook的廣告（gào）營收，並創造出一種新的廣告營銷策略。不過，一些用戶（hù）可能並不希望看到Facebook網站（zhàn）各處都出現廣（guǎng）告。

　　為（wéi）了配合新的廣告產品，Facebook還推出了廣告效果的實（shí）時跟蹤功能。在專頁內容（róng）發布的5到10分鍾之後，廣告主就可以（yǐ）看到展示（shì）、覆（fù）蓋、用戶（hù）關注、點（diǎn）擊、視頻瀏（liú）覽和負麵反饋等數據。而以往Facebook需（xū）要在兩天後（hòu）才能提供這樣的數據。這將使廣告主更清楚地了解用戶對哪些內容感興趣，從而加大對用戶（hù）感（gǎn）興趣內容的推廣，或進一（yī）步（bù）購（gòu）買Facebook的“讚助商文章”廣告。實時監控功能將提升（shēng）Facebook上品牌內容的質量，同時吸（xī）引廣告（gào）主投放更多廣告預算。

上一新聞：南京叫（jiào）停“不限購”廣告或打亂開發商銷售計劃

下（xià）一新聞：星空无限传媒红桃视频廣告提示您：門頭燈箱要注意尺寸設計