在2010年底，一家企業隻花了3元錢，就買下1300多座公交（jiāo）站名牌經營權。而（ér）在昨天，廈門島內900個公交站點廣告15年經營權，則在（zài）8家（jiā）企（qǐ）業的爭搶之下，拍（pāi）出了（le）2.66億元的高價，溢價率高達290%。

牛企爭搶

標的溢價率高達290%

昨天下午的拍賣會在廈門會豐拍賣大廳（tīng）舉行，拍賣標的是廈門島內公（gōng）交站點廣告（gào）設置場（chǎng）所經營權。包括廈門市島內 （思明區、湖裏區）含原（yuán）經營權已到期和未到期候車亭燈箱、站名牌以及委托人自行管理的候車亭燈箱、站名牌及簡易公交候車亭，900個公交站點點位的資源。經營期限為15年，整體起拍價9181萬元，拍賣保證金人民幣3000萬元。

到報（bào）名時間截（jié）止（zhǐ）時，共有8家企業報名，經資格審查，最終有5家符合條件的企業昨天（tiān）入場（chǎng）競拍。

據了解，這些（xiē）競拍企業來自全國各地，多（duō）為（wéi）實力雄厚的傳媒集團或（huò）廣告公司。在拍賣現場進行了激（jī）烈的爭奪。當價格一路飆升至2.3億元時，現（xiàn）場隻剩下（xià）兩（liǎng）家公司還在叫價。最終，福建西岸傳媒發展有限公（gōng）司以2.66億元的高價競得該標的，溢價率（lǜ）達290%。

福建西岸傳媒發（fā）展有限公司，是福建省政府重點扶持培育的15家龍（lóng）頭廣告（gào）企（qǐ）業（yè）之一，目前在福州、廈門、上海、廣州等（děng）地（dì）擁有5家全資及附屬公司，為超過200家客戶提供媒（méi）體資源整合傳播服務，而且該公司目前也是福州市區大多（duō）數公交站點廣告經營權的所有者。火爆探因

覆蓋島內所有繁華路段

看到昨天現場的激烈爭奪，不由讓人（rén）聯（lián）想起2010年底那次公交站名牌經營權拍賣，當時一家企業隻（zhī）花了3元錢，就買下1300多座公交站名牌的經營權。短短一年間，為何（hé）會有如此大的差別呢？

據廈門公（gōng）交場（chǎng）站公司企業管理部經（jīng）理陳（chén）勇介（jiè）紹，前年底進行的站名牌（pái）招標，嚴格地講應叫做“公交線路表（biǎo）、公益廣告噴繪製作、張貼招標”，當時主要是針對島內外的所有H型站名牌規範化管理進行的招（zhāo）標。這種站（zhàn）名牌廣告版麵小（xiǎo）且無廣告燈箱，大多位於城市支路和島外，人流稀少，廣告（gào）效益較差。

此外，中標公司對公交線路表更換要及時、準確、標準，還要負責好張貼、清（qīng）潔等工作，養護成本高。當時測算，收入與成本基本持平，因此最終將起拍價定為（wéi）1元（yuán），最後以3元錢拍出。

相比之（zhī）下，昨日推出的標的，經營期限長，包括範圍廣，所處區位優，廣告效果（guǒ）佳（jiā），900個公交站覆蓋島內所（suǒ）有重要路段，包括繁華的廈禾路、湖濱南路、鷺江道、蓮前東路、湖濱北路、嘉禾路、仙嶽路、環島路等，可以經營候車亭燈箱廣告、站名牌廣告。

“目前（qián）在北京、上海、杭州、廣州等城（chéng）市，都是這樣將公交站點資源整（zhěng）合經營，運作（zuò）情況（kuàng）都很良好。”陳勇表示，這次引入一家高（gāo）水平廣告企業統一經（jīng）營，可以解決當前多家廣告公司為搶客（kè）戶互相壓價、造成管理不到位（wèi）的問題，實現管理一體化，服務上水平。

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