近日，互金監管（guǎn）又有最新動作：北京（jīng）市11部門共（gòng）同（tóng）出台《關於防範和處置（zhì）非法集資活動中加強金融投資理（lǐ）財類廣告（gào）監管有關工作的實施意見》，加強對金融投資理財類廣告監管。
融360小編發現，本次監管（guǎn）新動作要點（diǎn）在於（yú）：首（shǒu）次明確廣告經營者和發布者也需要為違法金融廣告承擔法律責（zé）任。
這意味著，除廣告主之外，廣告設計、製作（zuò）及發布方也要對廣（guǎng）告負責——所以，廣告公司、廣告平台、各類媒體，請（qǐng）一定打起精神，研讀、消（xiāo）化、謹守規則。不（bú）聽新規的話，容易（yì）攤上大事！
此次監管（guǎn）方對金融廣告提出了新要求，對於這一新鮮出爐的“遊戲規則”，融360小編提取要（yào）點，以下是此次新規的白話版本。
廣告經營者和（hé）發布者，請注意！
1. 在設計、發布廣告之前，必須核實兩件事：第一，找你發（fā）廣告的公司，能（néng）不能提（tí）供齊全（quán）的證明文件，證明他可以發這（zhè）個廣告？第二，送到你手裏的廣告，它的內容是不是符合相關法律和規（guī）定？
2. 一旦（dàn）你沒有認真核（hé）實，讓廣告主鑽空子發了違（wéi）法廣告，不僅對方違法，你自己也要受到處罰。
3. 網絡媒介在發廣告之（zhī）前（qián），必須確認兩點：第一，鏈接（jiē）網站（zhàn）的主體，是（shì）否有（yǒu）發布（bù）廣告的資格？第二，網頁上的廣告和信息內容是否符合規定？確認這兩點並無問題後，方可發布這條廣告鏈接。
4. 以下四類廣告鏈接不能發（fā）：其一，未經許可或備案的網站；其二，不具有業務資質的網站；其（qí）三，金融虛假違法廣告的網站（網頁）；其四，含有虛假信息的（de）網站（網（wǎng）頁）。
廣告主，請看這裏：
1. 廣告主是金融廣告的根和源，一定要（yào）為自（zì）家廣告的真（zhēn）實性、合法性負責。
2. 在（zài）找公司幫你們製作、發行廣告之前，要（yào）主（zhǔ）動把各項證明材料交給對方審（shěn）核，證明你有資格發廣（guǎng）告，發的廣告也符合法律規（guī）定，不會出問題，更不（bú）會連（lián）累對方。
3. 非（fēi）金融企業注意，不可以設計（jì）也不能發布融資（zī）類（lèi）產品廣告。什麽叫做（zuò）“融資類產品廣告”？含有“預期收益”、“期限”等要素的就是。這樣的（de）廣告你不能發（fā）。
符合規（guī）定的廣告長什（shí）麽樣？
新規對廣告內容做出以下四點要（yào）求：
1. 廣告內容必須真實、合法，不得欺騙、誤導投資人。
2. 要在顯著位置明確提示投資者，有風險（xiǎn），有風險，有風險，重要的事情說三遍。
3. 在廣告裏要說（shuō）明白，這個金融產品到底叫什麽？屬性是什麽？本質是什麽？不得遮遮掩掩。
4. 保證廣（guǎng）告內容與實際經營情況相符，店開了多大，廣告就（jiù）做（zuò）多大，不（bú）能在廣告（gào）裏自我吹噓。
什麽樣的廣（guǎng）告不能發？
新（xīn）規為廣告（gào）內容劃定七大禁區，金融投資理財廣（guǎng）告禁含以下七類內容：
1. 以投資理財、投資谘詢、貸款中介、信用擔保、典當等名義發（fā）布吸收存（cún）款、發放（fàng）貸款等內容的廣告之前，有關部門許可了嗎？如果沒（méi）許可或與（yǔ）許可不相（xiàng）符，不許發。
2. 不能在廣告裏說“保本”、“無（wú）風險”、“保收益”，明示暗示都不行。國家另有規定的（de）除外。
3. 利用學術機（jī）構、行業協會、專業人士、受益者的名義或（huò）者（zhě）形象作推薦、證明（míng）的，統統不能出現在廣（guǎng）告裏。
4. 不許對產品的收益、安全性（xìng）等情（qíng）況做虛假宣傳，不行欺騙和誤導投資者。
5. 不能誇大產品的優勢，不能片麵宣傳，隻報（bào）喜不（bú）報憂，必須拿事實和數據說話。
6. 不能在廣告裏使用不（bú）真實或不準確的數據、統計資料、調（diào）查結果、文摘、引用語（yǔ）等（děng）引證內容，必須說真話。
7. 廣告中不能出現《廣告（gào）法》、《關（guān）於處置非法集資活動中加強廣告審查和監管工作有關問題的通知》及金融管理等相關法律規範中（zhōng）明令禁止出（chū）現的內容。
新規（guī）另外（wài）規定，在緊（jǐn）急情況下，可以在全市範圍內（nèi）暫停發布某一（yī）類（lèi）或全部金（jīn）融投資（zī）理財類廣告。這意（yì）味（wèi）著（zhe）一旦出了緊急情況，北（běi）京（jīng）市內全部金（jīn）融投資理財類廣告可能（néng）會集體被禁，合格不合格的統統下架。
新動作聲勢浩大，一定很有背景吧？
2016年堪稱互聯（lián）網金融監管元年（nián）。業內一致認為互金行業將（jiāng）迎（yíng）來史上規模最大、整（zhěng）肅最嚴的專項整治運動。互聯網金融（róng），正處於最嚴監管（guǎn）時期。
繼2015年7月央行聯合（hé）10部委（wěi）出台指導意見之後（hòu），2016年4月13日，工商總局等17個部委出台有關互（hù）聯網金融廣（guǎng）告的專項整治工（gōng）作實施方案，劃定P2P廣告投（tóu）放“九條紅線（xiàn）”。
4月14日，國務院組織14個部委召開電視會議，將在全國範圍內啟動有關互聯網（wǎng）金融領（lǐng）域的專項整治，為期一年。
5月19日上（shàng）午，中國互聯網（愛基,淨值,資訊）金融協會召開了與部分地方協會負責（zé）人（rén）的座談會，引導地方協會按照中央統一部署開展相關工作。
本次金融廣告監管，便是在監管收（shōu）緊的（de）大背景之下應（yīng）運而生。從（cóng）6月15日起，北京市11個部門將聯合加強非法集資（zī）活動中（zhōng）金融（róng）投資理財類廣告（gào）監管，形成監管執法合力，繼續加（jiā）大對違法行（háng）為的打擊（jī）力度，保護投資者的合法權益。
新規有（yǒu）影響，哪（nǎ）些行業該（gāi）行動起來（lái）了？
融360理財（cái）分析師認為（wéi）：新規首次明確廣告經營者（zhě）和發（fā）布者（zhě）也需要為違法金融廣告承擔法律責任。因此，廣告設計、製作方、發布平台、各類媒體，不能再一味“拿錢辦事”，責任已經落（luò）到頭上，請務必行動起來，謹守規則，對廣告負（fù）責——否則，一旦違法廣告“東窗事（shì）發”，你們也將攤上大事！
當然，雖然本次新（xīn）規需要廣（guǎng）告的製作和發布（bù）方特別注（zhù）意，但廣告主的責任（rèn）依舊最（zuì）為重大，廣告主（zhǔ）是產品的生產（chǎn）者，也（yě）是廣告核（hé）心信息的提供者。為廣告的（de）製發方戴上“金（jīn）箍”隻是“揚湯止沸”，廣告主謹遵新規方為“釜底抽薪”。
對於互（hù）金整肅而言，治理廣告隻（zhī）是“治（zhì）標”，P2P網貸（dài）等互金行業本（běn）身的合法（fǎ）經營，整個行業的健康發（fā）展，才是互聯網金融監管的初衷和標的所在。
