樂視電視“後牌照”之路

　　從被國（guó）家新聞出版廣（guǎng）電總局要求整改，到本周二與中國國際廣播（bō）電（diàn）台互聯網電視(CIBN)集成平台合作獲批，曆時（shí）兩年，樂視電視內容終於告別了無牌照“裸奔”的尷尬。2014年，國家廣電部門監管收緊，因（yīn）為內容問題樂視盒子被迫下架，樂視超級電視因（yīn）不（bú）在限定範（fàn）圍內雖（suī）然一直在銷（xiāo）售，但牌（pái）照問題一直是懸（xuán）在頭上的達摩克利斯之劍，此次“牌照門”塵埃落定，樂視電視的發展也將步入快車（chē）道，但（dàn）引（yǐn）入牌照後也意味（wèi）著內容廣告審核趨嚴和經濟（jì）利益（yì）的再分配。

　　電視用（yòng）戶（hù）將（jiāng）陸續遷轉

　　樂視網日前發布公告稱，與（yǔ）互聯網電視牌照方CIBN合作已獲廣電總局相關（guān）批複，未來樂視網互（hù）聯網電視平台（tái）上的所有用戶將陸續遷轉至CIBN集成（chéng）平台。

　　具體用戶遷轉時間，樂視超級電視方麵表示，屆時還（hái）會發布具體的公告通知。

　　公告進一步明確，樂視網現有互聯網電視平台遷轉（zhuǎn）的（de）用戶，由CIBN互聯（lián）網電視按照國家新聞（wén）出版廣電總局《專網及定向傳播視聽節目服務（wù）管理規定》和《持有互聯網電視牌照機（jī）構運營管理要求》規定的各項要求實施管理，並提供相（xiàng）應（yīng）的互聯網電視內容服務（wù）。也就（jiù）是（shì）說，今後樂視超級電視用戶將通過CIBN集成（chéng）平台來進行內容觀看（kàn）。

　　而在開展遷轉工（gōng）作的同時，樂視網現有的互聯網電（diàn）視平（píng）台將同步關閉，包括互聯網機頂盒和一（yī）體機。樂視超級電視相關負責人（rén）接受北京商（shāng）報記者采訪時表示，用戶的遷移是無縫對接，進入新集成平台後，現有的平台將關閉，用戶（hù）遷轉後的權益不會受任何影響。不僅如此，此次遷轉還將利好於用戶，CIBN還為用（yòng）戶提供相應不（bú）同種（zhǒng）類的視頻資源App，增加影視、新（xīn）聞、電競娛樂節目，也就是在原有樂視內容基礎上，用戶還能夠享受更多的內容資源。

　　灰色（sè）地帶下的超級電視

　　樂視與互聯網電視牌照方並非現在（zài）才接觸。早在2012年樂視進軍互聯網電視盒子、2013年（nián）推出樂視超級電視時，樂視便與CNTV、華（huá）數傳媒等互（hù）聯網電視牌照（zhào）方有過“視頻專區”的合作。

　　因為廣電總局181號文件早已明確規定，將（jiāng）互聯網電視機頂（dǐng）盒，即網絡（luò）高清播放機終端產品，納入互聯網電視一體（tǐ）機的管理範（fàn）圍，要求“互聯網電（diàn）視內（nèi）容服務（wù）平台隻能接入到總局批準設立的互聯網電視集成平台上（shàng）”，“內容（róng）服務平（píng）台不能與設立在公共互聯網（wǎng）上的（de）網站進行相互鏈接”。也就是說，互聯網電視盒子想要提供互（hù）聯網內容服務，就必須與互聯（lián）網（wǎng）電視牌照方合作。此前廣電總局一共（gòng）下發了7張互聯網電視牌照，除（chú）了上述提及CIBN、CNTV、華數傳媒，上海文廣、南方傳媒、湖南電視台、中央人民廣播電台也都擁有互聯網電視牌（pái）照。

　　廣電總局181號文件早在2011年就頒布了，但由於互聯（lián）網電（diàn）視盒子行業發展時間尚短，行業規模（mó）不大，欠缺知名品牌，使得行業監管欠缺。直到2012年，樂視（shì）、小米等互聯網企（qǐ）業加入，互聯網電視盒子加速市（shì）場普及，同時也引起監管部門重視。

　　樂視電視盒子因內容不合規被要求整改，同時樂（lè）視盒子下（xià）架，而（ér）樂視超級電視因為不在181號（hào）文件所規定的“互聯（lián）網（wǎng）電視機頂盒，即網絡高清播放機終端產品”範圍之內，正常（cháng）運營。

　　當時有業內人士指出，樂視在智能電視領域的發展有可能因此而失敗，因為（wéi）樂視模式遭到政策（cè）麵的（de）強力阻擊（jī）。“政府部門對內容監管的收緊，導致樂視盒子退市，這意味著（zhe）樂視隻能通過銷售電視來搶占（zhàn）客廳入口，且樂視超級電視的內容也依舊存在被叫停的風險，這將增加樂視模式成功的難度。”

　　原商業模式待考

　　重拾互聯網電視（shì）牌照（zhào）對於樂視長遠發展（zhǎn）來說無疑是利好，但也存在新的挑戰。中國（guó）互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕（shì）斌指出，有了牌照之後，一方麵樂視盒（hé）子能夠（gòu）重回市場，這（zhè）有利（lì）於樂視提升智能終端數量；另一方麵樂視超級電視（shì）的內容運營也得（dé）到保（bǎo）證，這會提振市（shì）場信息。

　　也有部分業內（nèi）人士持有其他看法，認為與牌照方合作（zuò）之後可能會衝擊樂（lè）視超級電視（shì）原有的商業模式。樂視超級電（diàn）視之所（suǒ）以在短短三年時間快速躋身國內主流彩電（diàn）廠商陣營，核心在於“硬件（jiàn）收入+廣告收入+會員服（fú）務收（shōu）入+應用分成”四重盈利模式（shì）。隨著樂（lè）視超級電（diàn）視用戶規模的不斷增長，多重盈利模（mó）式的（de）優（yōu）勢更是（shì）不斷凸顯。

　　數據顯示，今年上半（bàn）年，樂視大屏廣告收入同比增長301%，客戶（hù）數同比增長134%，周均下（xià）單突破1000萬（wàn）元。另外（wài）樂視網最新財報也顯示，上半年樂視網會員及（jí）發行業務收入為31.09億元，暴增120.94%，而會員收入增長主要來自於（yú）超級（jí）電視和超級手機的熱銷（xiāo）為樂視（shì）網提供了大量用戶。

　　值得注意的是，接入互聯網電視（shì）牌照（zhào）方之後，不（bú）單單是內容需要審核，廣告內容也同樣需要審批，這可能會（huì）無故給樂視大屏（píng）廣告增加一道審核手續和限（xiàn）製。另外（wài），在會員（yuán）服務費用方麵，參考市場其他智能電（diàn）視（shì）與牌照方合作，內容商（shāng）(樂視（shì）)和牌照方(CIBN)往往會涉及利益分成，也就是樂視超級電視（shì）的會員費用可能（néng）會麵臨（lín）瓜分。

　　不過，這些（xiē）都需要（yào）建立在用（yòng）戶遷轉（zhuǎn）之後。至於究竟會給樂視和用戶帶（dài）來什麽影響，或許很快就（jiù）能看到答案。
 

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