法國老頭雅克·塞奎拉（lā）被譽為“歐（ōu）洲創意之（zhī）父”，他率領的哈瓦斯廣（guǎng）告（gào）集團“橫（héng）掃”商（shāng）業世界。雅克曾成功地將雪鐵龍汽車、路易·威登、迪奧、法國航空等品牌推向世界，還以獨特創意幫密特朗登上法國總（zǒng）統的寶（bǎo）座。這個好老頭諄諄教導說：“世（shì）界上有三種廣告：英式廣告，發於頭腦止於心，是一種知性的廣告，引人思考；法式廣告，發於心止於頭腦，是（shì）一種感（gǎn）性的（de）廣告（gào）；第三種是美式廣告，發於頭腦（nǎo）止於（yú）錢包，是一種（zhǒng）完全實用性的、講（jiǎng）效率的（de）廣告。”英、法、美的廣告都反映出它們本（běn）國的文化特（tè）色，讓人一看就能認出（chū）來（lái）。那麽，什麽是中國式廣告？人家不（bú）客氣地評價（jià）說，大概隻是對美式廣告的模仿，一個勁地想要把東西賣出去，而（ér）缺乏靈魂、文化、浪漫和精雕細琢。

    對這通“失禮”的評述，至今未見（jiàn）業內權威出麵反駁，大（dà）概不是氣短就是（shì）腳軟吧。這段話也讓蒙在鼓裏的公眾恍然大悟，原來我們的廣告一直吃的是別人嚼過（guò）的“饃”啊。事實證明，在世界頂（dǐng）級廣告創意大賽（sài）上，中國作品罕（hǎn）能獲獎，故而業內（nèi）人士諷刺（cì）道：要是頒發“最佳抄襲獎”，大概非其莫屬。為什麽這麽說（shuō）？有例（lì）為證。有一年某國際知名化妝品公司給一款沐浴露推出廣告，其主要構思是：在柔和的燈光下，一位消費者講述著使（shǐ）用沐浴露（lù）後的效果，她的肌膚變得更光滑了。僅（jǐn）僅3個月（yuè）後，它的競爭（zhēng）者——大陸內地某（mǒu）家企業也為其生產的一款香皂發起廣告宣傳攻勢，且內容與這則廣告非常相似。最“高明”的（de）是，這個複（fù）製品廣告，連洋人也無（wú）法區分，兩（liǎng）者（zhě）相似程度讓人吃驚。真正做到了“巧奪天工”。

    為什麽中國缺少好（hǎo）廣告？究其原因，大概有（yǒu）三。一（yī）是從業者太懶。由於動腦子太累，所（suǒ）以熱衷抄襲。於是我們看到：要麽是美女洗澡，對著鏡頭大做享受表情；要麽（me）是一家子抱著某產品傻乎乎地（dì）大笑。廣告創意者的本意，是想（xiǎng）提（tí）高產品的（de）關（guān）注率，可是（shì）由於缺乏（fá）對消（xiāo）費者的關注，致使人（rén）們看過之後不為所動。盡管花錢不少，這類廣告最後隻剩下赤裸裸的吆喝“趕快買東西吧（ba），別再猶豫了”。二是沒（méi）主意。廣告（gào）商視客戶為“衣食父母”，唯其馬首是瞻，從而客戶的認同就成了廣告（gào）優劣（liè）的唯一標準。很多時候，一個煞費苦心的文案，被某個老總（zǒng）輕（qīng）易給否（fǒu）了。既然是“奉旨填詞”，哪兒還有（yǒu）清新創（chuàng）意？因此建議客戶：為了中國廣（guǎng）告（gào）能走向世界，您應該像尊重藝術家（jiā）那樣（yàng）尊（zūn）重（chóng）廣告設計師。三是最重要的（de）是讀書（shū）太少。主創人員根底淺不說，還兩邊亂晃。雖說廣告是一種商業行（háng）為，但它也是有思想底線的（de）。我們不是總在自誇擁有五千年文明嗎？隻能把根紮在（zài）中國文（wén）化的沃土，潛心研磨，厚積薄發，才能（néng）製作出中（zhōng）國特色的優秀廣（guǎng）告。總之，多讀書多思考，少讀（dú）手機和菜譜。

    這就引出一個問（wèn）題：中國廣告創作有“父親”嗎？在我們周圍，每天商業廣告大（dà）量（liàng）湧現，充（chōng）斥視野，不缺兒子、孫子、侄子和外甥輩的作品，唯獨沒有誕生過一位值得驕傲的“父親（qīn）”。在一個（gè）家庭中，“父親”意味著權威（wēi）、地位和高標（biāo）準。而（ér）在廣告界，如果沒有創意之父，隻好（hǎo）跟在別人屁股後麵爬行（háng），天天沉浸於模仿、尾（wěi）隨、抄襲、克隆，簡單並快樂著（zhe）。身為廣告大國，卻沒有“廣告之父”，這不能不說是悲（bēi）哀。我們知（zhī）道，廣告是一門跨國界藝術，其創意沒有潮流可言，隻有“好”和“笨（bèn）”的區別——凡是貼近生（shēng）活、表（biǎo）達（dá）人性、富於幽默、能更好地與（yǔ）產品特點相結合就是好廣告。凡是牽強附會、刻意臨摹（mó）、毫無主見，強買強賣（mài）的廣告就是“笨廣告”。毫無疑問，“中（zhōng）國廣告之父（fù）”，隻能誕生於前者之中。 《中國質量報》

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