北京時間4月14日消息，據國（guó）外媒體報道，穀歌當地時間周四（sì）發布的（de）第一季度財報顯示，盡管利潤（rùn）和營收大幅增長，但每次點擊價格(以（yǐ）下簡稱“CPC”)卻（què）連（lián）續第二個季度下滑。
不（bú）斷下滑的CPC似（sì）乎與營收增長24%、每股收（shōu）益增長25%不協調。但分析師認為這一趨勢將持續下去，而且沒有什麽問題（tí）。
隨（suí）著移動廣告比例的增長，穀歌的CPC將不斷下滑。由於移動廣告的效果尚未得到證實，廣告價格相對較低。野村證券分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)說，“今（jīn）年剩下時間裏，CPC將繼續下滑，尤其（qí）是在未來兩個（gè）季度。”
但是，繼去年第四季度下滑8%後，穀（gǔ）歌CPC今年第一季度再次下滑12%，引（yǐn）起外界關注。穀歌首席執行官拉裏·佩奇(Larry Page)先是在一封公開信，然後周四在財報分（fèn）析師電話會（huì）議上（shàng）強調，CPC下滑是該（gāi）公司實施從包（bāo）括移動用戶在內的新營收源中獲取更多營收戰略的結果。佩（pèi）奇說，在androids移動操作係統的幫（bāng）助下（xià），穀歌正在擴大移動業（yè）務，一直在（zài）優（yōu）化（huà）搜索算（suàn）法，提高移動廣告業務業績。
過去兩個季度穀歌CPC的下滑是自2009年第（dì）二季度（dù）以來的首次。分（fèn）析師周五指出，盡管移動廣告的價格不（bú）如桌麵廣告高，但他們認為穀歌在移動業務方麵的投資將獲得豐厚回報。投資公司Riley & Co分析師薩米（mǐ）特·辛哈(Sameet Sinha)說，“一旦廣（guǎng）告客戶發（fā）現（xiàn）它們（men）獲得較高的投資回報（bào），它們會認為移動廣（guǎng）告效（xiào）果（guǒ）不錯，價格（gé）會上漲（zhǎng）。”
盡管穀歌CPC出現下滑，但其主要競爭對手的CPC卻在提高。Adobe最近發布報告稱，今年第一季度雅虎和微軟必應合作業務的（de）CPC提高了18%。辛哈說（shuō），“微軟和雅虎銷售的廣（guǎng）告類型不（bú）同於穀歌”，穀歌廣（guǎng）告（gào）價格“下滑的的原因是創新”。
投資公司Jefferies & Co.分析師尤賽福·史誇（kuā）利(Youssef Squali)當地時間周五發表投資（zī）報告稱，競爭對手（shǒu）與穀歌較低的CPC沒有關係。
付費搜索廣告服務公司Marin Software營銷副總裁馬特·勞森(Matt Lawson)估計（jì），2011年年初，移動廣告在穀歌總（zǒng）營收中的比例約為5%，第四季度提高至12%，今年第一季度進一步提（tí）高至（zhì）14%，“預計今年年底這一比例將提（tí）高至25%”。Marin Software為約（yuē）1500家客戶管理（lǐ）穀歌搜索廣告（gào），這些廣告客戶每年購買約35億美元的穀歌廣告。
花旗集團分析師馬克·馬漢尼(Mark Mahaney)的估計更為（wéi）保守。馬漢尼當（dāng）地（dì）時間周五發表投（tóu）資報（bào）告稱，他預計到今（jīn）年年底，移（yí）動廣（guǎng）告將占到穀歌（gē）廣告業務營收的約（yuē）10%。
勞森表示，由於CPC在（zài）下滑，其（qí）營收增（zēng）長隻能來自市場（chǎng）份額的（de）提高，其中（zhōng）部分來自androids的增長。佩（pèi）奇稱，今年第一季度每天激活的androids手機數（shù）量由（yóu）去年第四季度的70萬部增長至85萬部。
諾瓦克表示，根據協議，穀歌是蘋（píng）果Safari瀏覽器中的缺省搜索引擎，這意味著iphoness用戶通過Siri和Safari完成的搜索有助於提振穀歌（gē）的（de）移動廣告銷售。
穀歌表（biǎo）示，繼去年第四季度增長34%後，今年第一季度付費點擊數量增長了39%。馬漢尼指（zhǐ）出，第一季度標誌著自2007年以來穀歌付費（fèi）點擊增（zēng）長幅度最大（dà）的一個季（jì）度。
盡管穀歌沒有披露點（diǎn）擊來源，分析（xī）師指出，在點擊（jī）的增長中，移動設備排在（zài）首位。辛哈稱，“目前的價格比較低，但（dàn）最終會回升。”
佩奇指出，他預計移（yí）動設備CPC最終將超過桌麵計算機，“我們將（jiāng）越來越重視移動廣告業務”。

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