戶外廣告看似（sì）簡單，但是這行的水很深，很多需要投（tóu）放廣告的（de）客戶，但是又不（bú）懂就不知道（dào）如何抉擇，怎麽辦呢？下麵星空无限传媒红桃视频廣告告訴你一（yī）些戶外（wài）廣（guǎng）告投放的竅門，解決您的一切（qiē）煩惱！

戶外（wài）媒體（tǐ）是存在於公共空間的一（yī）種傳播介質。戶外媒體的廣泛、不確定性、被動型使（shǐ）我們難以準確（què）的（de）把握和評估戶外媒體廣告的投放渠道和效果；  然而，對於某些企業，戶外媒體確是其非常重要（yào）的傳播渠（qú）道。那麽，如何才（cái）能精準的選擇戶外媒體呢？

客戶在進行（háng）戶外廣告投放時，經常會遇見很多問題（tí），例如：何（hé）時投放戶外媒體，投放什麽類型，投放多少，投放多久（jiǔ），怎麽投放，這些不僅是廣（guǎng）告主關注的（de）問題，也（yě）同樣是戶外廣告公司（sī）或代理公司所關心的問題。
 
 國際主（zhǔ）要的四種戶外媒（méi）體形式

一、何時投放戶外廣告（gào）
不同的媒體，廣告（gào）的效果是不同（tóng）的：
A、如（rú）果你處於下列情（qíng）況，請使用電視媒體
* 你需要擴展市場覆蓋；
* 你的（de）商業是地方性和全（quán）國（guó）性的；
* 你的產品需要演示（shì）；
* 你（nǐ）需要建立和強化品牌（pái）；
* 你（nǐ）有足夠的資金。

B、如果你處於下列情況（kuàng），請使用戶外媒體
* 你希望在當地銷售產（chǎn）品；
* 你希望引起實際的消（xiāo）費行（háng）動（dòng）；
* 你的（de）商（shāng）業是地方性和全國性的，希望提醒和強化受眾的注意力；
* 你需（xū）要建立和強化品牌形象；
* 你的產品隻需要少（shǎo）量的信息和提示；
* 你的資（zī）金有限。
C、如果（guǒ）你處於下列情況，請使用雜誌
* 你有明確的目標受眾
* 你想再次強化（huà）接觸受眾
* 你不（bú）需要對產品（pǐn）進行演示，但你需要真實地再現（xiàn）產品
* 你需要提供豐（fēng）富的產品信息
* 你有足夠的資金

D、如果（guǒ）你處於（yú）下列情況，請使用報紙
* 你是地方零售商；
* 你希望擴（kuò）展（zhǎn）市場覆蓋
* 你銷（xiāo）售一種可以明確使用的產品
* 你的（de）產品不需要演示
* 你希望能夠引起產品的（de）比較，以及能（néng）夠提供產品（pǐn）的谘詢和（hé）購買信息
* 你（nǐ）有（yǒu）足夠的資金

抓住戶外媒（méi）體特點（diǎn）是關鍵
第一，到達率高
　　由於受眾對戶外媒體的關注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶（hù）外媒體的關注度和（hé）媒介的使（shǐ）用習慣呈逐年提高趨勢。特別是在房地產、郵電（diàn）通訊、金融、服務和（hé）家電（diàn）行（háng）業的投（tóu）放額的比例逐年大增。過策略性的媒介安排和分布，戶外（wài）廣告（gào）能創造出理想的到（dào）達率（lǜ）。據實（shí）力傳播的調查顯示（shì），戶外媒體的到達率目（mù）前僅次於電視媒體，位居第二。

第（dì）二，視覺衝擊力強
　　借助戶外媒體特殊載具和新技術、新材料的特點，而設計發布的一些形式個（gè）性化的廣告，能（néng）很（hěn）好（hǎo）地突破戶外廣告沒有的形式，展示（shì）運動感和時空性。
　　能綜合運用廣告（gào）的大小、形狀、載具形式（shì）、色彩、三維（wéi）等各方麵要素，為（wéi）廣告的創作（zuò）提供創造的靈活性，表現（xiàn）力強;優秀的廣告人能很巧妙的（de）運用這些（xiē）元（yuán）素，同時借助高科技材（cái）料和技術（shù）的綜合（hé）效果，形象生動的表現廣告主題，卓越的表現出強勢的視覺（jiào）衝擊力以吸引受眾。

第三，地域性明顯
　　在（zài）某個城市結合目標人群，正確的選（xuǎn）擇發布（bù）地點、以及使（shǐ）用正確的戶外媒體發布正確的戶外媒（méi）體廣告，您可以在理想的範圍接觸到多個層麵的（de）人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節奏配合的非常好。

第四，展示時間長
　　許多戶外媒體廣告是持久地、全天候（hòu）發布的。它們每天 24 小（xiǎo）時、每月 30 天地佇立在那兒（ér），這一特點令其更容易為受眾（zhòng）見到。
 
二、如何有效投放戶外廣告
    激烈的市場競爭使廣告主越來越成熟，如何有效地進行戶外（wài）廣告投放，關鍵（jiàn）是把戶外（wài）廣告投放作為一種（zhǒng）商業的投資（zī）行（háng）為,考（kǎo）慮的是如何獲得最大的投資（zī）回報？而（ér）不僅僅是作為營銷活動中的一個環節。
如何（hé）有效投放戶外廣告（gào），關鍵在（zài）於：正確的媒體策（cè）略（luè）
 戶外廣告是一種眼（yǎn）球經濟，是三秒鍾的競爭，在（zài）三秒鍾的時間內能夠（gòu）完成（chéng）什麽（me）事？廣告有沒有（yǒu）被記住？廣（guǎng）告的訴求點有沒（méi）有被傳達？受眾有沒有記住（zhù）廣告的品牌？廣告有沒有改善或樹立品牌形象？廣告有沒有改變消費者對產品（pǐn）/ 品牌的態度（dù）？目（mù）標受（shòu）眾（zhòng）的（de）出行情況如何？該媒（méi）體有多少人可以接觸到，不同戶外的受眾如何？受眾有多少？哪（nǎ）些是（shì）主要受眾？性價比如何？這些問題需要專（zhuān）業的戶外廣告公司或代理公司（sī）為廣告主提供正確的媒體策略。
 
    對於（yú）大多數廣告（gào）主來說，如何投放戶外媒體，是一項較為主觀的企業行為（wéi）。企業中企（qǐ）劃人員往往憑借來自廣告公司戶外媒體的介紹和一些簡（jiǎn）單的實（shí）地了解與信息收集（jí），由企業高層人為選定。作為（wéi）企業的（de）一（yī）種廣告運作，該過程無可厚非，也是（shì）正常的，但站在廣告實效性（xìng）的角度看，該過程存在太多的主（zhǔ）觀因素，缺少（shǎo）戶外廣告專業運作的客觀（guān）性。
 
    企業中企劃人員不可能在戶外廣告推廣上做得非常（cháng）專（zhuān）業。一、時間不夠；二、精力有限；三、信息渠道不夠通暢；四、人員素質有限。其次，企業（yè）中企劃人員在（zài）不夠專業的戶外廣告測算報告中的偏差，通（tōng）常造成（chéng）的影響是，廣告的預想效果跟實際有差距，而且投入的費用成本消耗巨大（dà）。這樣的例子在國內的企業集團中屢見不鮮。再則，外界因素（sù）對決策層的影響。戶外廣（guǎng）告的投入決策往往是（shì）個人，在權利相對（duì）集中的決策層，個人的主觀意識和看（kàn）法（fǎ），直接影（yǐng）響到整個戶外廣告發布的效果。在此環節中，外界因素對個人的幹擾最大，這也是產生戶（hù）外廣告（gào）效果偏差的主要原因。
 
    在（zài）具體的媒體選擇上，戶外廣告（gào）的畫麵設計、發布位置、發布時間，廣告主比較容易了解和掌控，戶外廣告的媒介計劃、發布形式、發布成本、技術支援、相關法規及其他因素，由於行業的差別，就需要戶外廣告專業人員對其進行相關的行（háng）業支持。
 
    因此（cǐ），在戶（hù）外（wài）廣告媒體選擇的執行策略（luè）上應考慮專業戶外（wài）廣告（gào）公司的直接參與。成熟的廣告主更多地把專業（戶外廣告專業創意（yì）的水平和媒體投放的專（zhuān）業能力）作為評價和（hé）選（xuǎn）擇戶外廣告公司的標準。
 

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