戶外廣告看似(sì)簡單,但是這行的水很深,很多需要投(tóu)放廣告的(de)客戶,但是又不(bú)懂就不知道(dào)如何抉擇,怎麽辦呢?下麵星空无限传媒红桃视频廣告告訴你一(yī)些戶外(wài)廣(guǎng)告投放的竅門,解決您的一切(qiē)煩惱!
戶外(wài)媒體(tǐ)是存在於公共空間的一(yī)種傳播介質。戶外媒體的廣泛、不確定性、被動型使(shǐ)我們難以準確(què)的(de)把握和評估戶外媒體廣告的投放渠道和效果; 然而,對於某些企業,戶外媒體確是其非常重要(yào)的傳播渠(qú)道。那麽,如何才(cái)能精準的選擇戶外媒體呢?
客戶在進行(háng)戶外廣告投放時,經常會遇見很多問題(tí),例如:何(hé)時投放戶外媒體,投放什麽類型,投放多少,投放多久(jiǔ),怎麽投放,這些不僅是廣(guǎng)告主關注的(de)問題,也(yě)同樣是戶外廣告公司(sī)或代理公司所關心的問題。
國際主(zhǔ)要的四種戶外媒(méi)體形式
一、何時投放戶外廣告(gào)
不同的媒體,廣告(gào)的效果是不同(tóng)的:
A、如(rú)果你處於下列情(qíng)況,請使用電視媒體
* 你需要擴展市場覆蓋;
* 你的(de)商業是地方性和全(quán)國(guó)性的;
* 你的產品需要演示(shì);
* 你(nǐ)需要建立和強化品牌(pái);
* 你(nǐ)有足夠的資金。
B、如果你處於下列情況(kuàng),請使用戶外媒體
* 你希望在當地銷售產(chǎn)品;
* 你希望引起實際的消(xiāo)費行(háng)動(dòng);
* 你的(de)商(shāng)業是地方性和全國性的,希望提醒和強化受眾的注意力;
* 你需(xū)要建立和強化品牌形象;
* 你的產品隻需要少(shǎo)量的信息和提示;
* 你的資(zī)金有限。
C、如果(guǒ)你處於下列情況,請使用雜誌
* 你有明確的目標受眾
* 你想再次強化(huà)接觸受眾
* 你不(bú)需要對產品(pǐn)進行演示,但你需要真實地再現(xiàn)產品
* 你需要提供豐(fēng)富的產品信息
* 你有足夠的資金
D、如果(guǒ)你處於(yú)下列情況,請使用報紙
* 你是地方零售商;
* 你希望擴(kuò)展(zhǎn)市場覆蓋
* 你銷(xiāo)售一種可以明確使用的產品
* 你的(de)產品不需要演示
* 你希望能夠引起產品的(de)比較,以及能(néng)夠提供產品(pǐn)的谘詢和(hé)購買信息
* 你(nǐ)有(yǒu)足夠的資金
抓住戶外媒(méi)體特點(diǎn)是關鍵
第一,到達率高
由於受眾對戶外媒體的關注度逐漸增加,很多客戶越來越偏好使用戶外媒體,而戶(hù)外媒體的關注度和(hé)媒介的使(shǐ)用習慣呈逐年提高趨勢。特別是在房地產、郵電(diàn)通訊、金融、服務和(hé)家電(diàn)行(háng)業的投(tóu)放額的比例逐年大增。過策略性的媒介安排和分布,戶外(wài)廣告(gào)能創造出理想的到(dào)達率(lǜ)。據實(shí)力傳播的調查顯示(shì),戶外媒體的到達率目(mù)前僅次於電視媒體,位居第二。
第(dì)二,視覺衝擊力強
借助戶外媒體特殊載具和新技術、新材料的特點,而設計發布的一些形式個(gè)性化的廣告,能(néng)很(hěn)好(hǎo)地突破戶外廣告沒有的形式,展示(shì)運動感和時空性。
能綜合運用廣告(gào)的大小、形狀、載具形式(shì)、色彩、三維(wéi)等各方麵要素,為(wéi)廣告的創作(zuò)提供創造的靈活性,表現(xiàn)力強;優秀的廣告人能很巧妙的(de)運用這些(xiē)元(yuán)素,同時借助高科技材(cái)料和技術(shù)的綜合(hé)效果,形象生動的表現廣告主題,卓越的表現出強勢的視覺(jiào)衝擊力以吸引受眾。
第三,地域性明顯
在(zài)某個城市結合目標人群,正確的選(xuǎn)擇發布(bù)地點、以及使(shǐ)用正確的戶外媒體發布正確的戶外媒(méi)體廣告,您可以在理想的範圍接觸到多個層麵的(de)人群,您的廣告即可以和您受眾的生活節奏配合的非常好。
第四,展示時間長
許多戶外媒體廣告是持久地、全天候(hòu)發布的。它們每天 24 小(xiǎo)時、每月 30 天地佇立在那兒(ér),這一特點令其更容易為受眾(zhòng)見到。
二、如何有效投放戶外廣告
激烈的市場競爭使廣告主越來越成熟,如何有效地進行戶外(wài)廣告投放,關鍵(jiàn)是把戶外(wài)廣告投放作為一種(zhǒng)商業的投資(zī)行(háng)為,考(kǎo)慮的是如何獲得最大的投資(zī)回報?而(ér)不僅僅是作為營銷活動中的一個環節。
如何(hé)有效投放戶外廣告(gào),關鍵在(zài)於:正確的媒體策(cè)略(luè)
戶外廣告是一種眼(yǎn)球經濟,是三秒鍾的競爭,在(zài)三秒鍾的時間內能夠(gòu)完成(chéng)什麽(me)事?廣告有沒有(yǒu)被記住?廣(guǎng)告的訴求點有沒(méi)有被傳達?受眾有沒有記住(zhù)廣告的品牌?廣告有沒有改善或樹立品牌形象?廣告有沒有改變消費者對產品(pǐn)/ 品牌的態度(dù)?目(mù)標受(shòu)眾(zhòng)的(de)出行情況如何?該媒(méi)體有多少人可以接觸到,不同戶外的受眾如何?受眾有多少?哪(nǎ)些是(shì)主要受眾?性價比如何?這些問題需要專(zhuān)業的戶外廣告公司或代理公司(sī)為廣告主提供正確的媒體策略。
對於(yú)大多數廣告(gào)主來說,如何投放戶外媒體,是一項較為主觀的企業行為(wéi)。企業中企(qǐ)劃人員往往憑借來自廣告公司戶外媒體的介紹和一些簡(jiǎn)單的實(shí)地了解與信息收集(jí),由企業高層人為選定。作為(wéi)企業的(de)一(yī)種廣告運作,該過程無可厚非,也是(shì)正常的,但站在廣告實效性(xìng)的角度看,該過程存在太多的主(zhǔ)觀因素,缺少(shǎo)戶外廣告專業運作的客觀(guān)性。
企業中企劃人員不可能在戶外廣告推廣上做得非常(cháng)專(zhuān)業。一、時間不夠;二、精力有限;三、信息渠道不夠通暢;四、人員素質有限。其次,企業(yè)中企劃人員在(zài)不夠專業的戶外廣告測算報告中的偏差,通(tōng)常造成(chéng)的影響是,廣告的預想效果跟實際有差距,而且投入的費用成本消耗巨大(dà)。這樣的例子在國內的企業集團中屢見不鮮。再則,外界因素(sù)對決策層的影響。戶外廣(guǎng)告的投入決策往往是(shì)個人,在權利相對(duì)集中的決策層,個人的主觀意識和看(kàn)法(fǎ),直接影(yǐng)響到整個戶外廣告發布的效果。在此環節中,外界因素對個人的幹擾最大,這也是產生戶(hù)外廣告(gào)效果偏差的主要原因。
在(zài)具體的媒體選擇上,戶外廣告(gào)的畫麵設計、發布位置、發布時間,廣告主比較容易了解和掌控,戶外廣告的媒介計劃、發布形式、發布成本、技術支援、相關法規及其他因素,由於行業的差別,就需要戶外廣告專業人員對其進行相關的行(háng)業支持。
因此(cǐ),在戶(hù)外(wài)廣告媒體選擇的執行策略(luè)上應考慮專業戶外(wài)廣告(gào)公司的直接參與。成熟的廣告主更多地把專業(戶外廣告專業創意(yì)的水平和媒體投放的專(zhuān)業能力)作為評價和(hé)選(xuǎn)擇戶外廣告公司的標準。
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